內容ARPU與Steam ARPU不相上下

　　內容方面，臺式機VR ARPU將與Steam平臺上的游戲ARPU不相上下。基于Valve財報，2014年Steam ARPU約為20美元，西方市場的ARPU可能略高。

　　至于其他潛在VR體驗(如廣告、視頻和付費注冊等)的商業化路線，由于尚處于早期階段而難以預測。預計非游戲應用的ARPU將達到80美元(全球PC數字廣告ARPU為70美元以上)，意味著臺式機VR的整體ARPU約為100美元。這同時意味著，2020年臺式機VR的內容毛營收有望達到20億美元。

　　臺式機VR用戶的ARPU(美元)

　　Oculus Rift率先上市，市場期望較高

　　由于被Facebook收購，Oculus在過去的兩年中吸引了媒體和投資社區的極大關注。由于Oculus Rift是第一款到達消費者手中的臺式機VR，市場對這款產品的期望值很高。Oculus Rift的早期成功將成為VR市場未來投資的方向標，無論是硬件還是內容開發。但遺憾的是，Oculus Rift首發并不配備Touch動作控制器，這將暫時賦予HTC一些優勢。

　　Oculus Rift的優勢與劣勢

　　Oculus當前最大的競爭優勢就是擁有Facebook的資金支持，這允許Oculus對VR硬件進行補貼(如零利潤銷售)，也可以投入大量資金來自主開發內容，甚至收購第三方內容。而其他硬件競爭對手(如HTC和索尼)則需要通過銷售硬件來獲取利潤，因此不會提供太多的補貼。

　　憑借其1.2億活躍用戶和開發者社區，Valve可能通過HTC Vive獲取不菲利潤。在HTC Vive的設計方面，Valve貢獻了不少力量。此外，Valve也將提供一些重磅游戲，如《Dota 2》和《Half Life 3》。

　　Oculus將應用商店定義為開發者通過其內容獲取利潤的場所，這與Steam (PC)和OS/Android應用商店類似，但Oculus還需要贏得更多用戶和開發者的關注。

　　Oculus Share平臺—主頁

　　Oculus Share平臺—306度視頻

　　如前文所述，與其他臺式機VR相比，Oculus Rift所面臨的一個最大挑戰是游戲數量有限。購買Oculus Rift的用戶應該是VR熱衷者和早期嘗鮮者，而游戲玩家會繼續堅持當前的游戲系統，如Steam和Playstation。

　　Oculus Rift今年的銷量將達到100萬部

　　這份報告的預期基于三大核心推動力：

　　1、 PC游戲社區的壯大;

　　2、 PC游戲的VR配售率;

　　3、 潛在的Oculus市場份額。

　　因此預計2016年Oculus Rift活躍用戶數量將達到100萬，而2020年將達到400萬，占據臺式機VR市場19%的份額。

　　Oculus Rift用戶數量預期

　　Oculus的一個主要競爭優勢就是擁有Facebook的資金支持，這允許Oculus對硬件銷售進行補貼，并大力投資開發內容。Oculus Rift首發時將搭配兩款免費游戲《EVE: Valkyrie》和《Lucky’s Tale》。Oculus預計，今年年底游戲數量將達到100多款。Oculus已宣布與多家游戲工作室進行合作，包括4A Games、Climax Studios、Glu、Harmonix、Ready At Dawn和Signal Studios。下圖列出Oculus已公布的游戲主題。

　　此外，Oculus Studios工作室還在開發20多款獨家游戲，包括Rockband VR,、Edge of Nowhere和The Climb等。 將來，這些游戲可能支持其他VR平臺，但發行還是由Oculus Store應用商店控制。對于首發游戲《EVE: Valkyrie》，已經得到了游戲博客社區的積極反饋，但最初不配備動作控制器可能影響到“完全在場”體驗。

　　已公布的Oculus Rift游戲精選

　　HTC Vive：面向龐大的Steam用戶群 但價格不菲

　　HTC已宣布，HTC Vive消費者版于今年4月發貨。與Oculus Rift一樣，HTC Vive也能提供“完全在場”體驗，最初主要面向Valve Steam平臺上的PC游戲玩家。HTC Vive主要有Valve設計，由HTC生產。憑借1.2億游戲玩家，Steam擁有巨大的生態系統優勢。

　　首先，在三款臺式機VR產品中，HTC Vive的VR體驗最佳。目前尚不清楚HTC Vive消費者版本的未來表現如何，但當前的開發者版本所提供的VR體驗要優于Oculus和PlayStation VR。Vive控制器也支持一系列動作，Lighthouse和Room Scale體驗還允許用戶在游戲時移動。

　　其次， HTC Vive享有Valve Steam平臺上的1.2億PC游戲玩家優勢。在打造游戲開發者生態系統方面，Valve擁有成功的歷史記錄。調查結果顯示，游戲開發者也認為，與Oculus相比，Steam可能成為一個更開放的平臺，如同智能手機市場的谷歌(微博)/Android。

　　但不足的是，HTC與Valve的商業合作關系仍存在不確定性。當前，HTC嚴重依賴于Valve，包括其參考設計、VR知識產權、與游戲玩家的關系，及其游戲工作室。隨著時間的推移，還不清楚兩者的合作關系會怎樣發展。