哈佛大學商學院約翰?戴騰(John Deighton)教授認為，“中國品牌的原產國戰略應盡可能避免，美國90%的鞋都是中國制造，但都貼的還是美國品牌。應該將品牌建立在消費者所關心的品質之上，而不是原產地”。

　　傳媒行業劇烈變動，轉型刻不容緩

　　今年《世界品牌500 強》共覆蓋了50個行業：

　　食品與飲料行業因38個品牌入選位居第一;

　　汽車與零件行業共有37個品牌入榜位居第二;

　　傳媒行業有33個品牌入選而位居第三。

　　零售、能源和互聯網行業是行業品牌第二陣營，分別有24個品牌、23個、22個品牌入選。

　　此外，某些行業榜單發生了劇烈變動。

　　從上升最快的以及下跌最快的榜單可以看出，綜合性的能源和互聯網行業正在穩步前進。

　　而傳媒行業雖然入選品牌較多，但人們閱讀和觀看習慣的改變，導致新興的網絡媒體飛快地增長，而傳統媒體則呈現集體下滑趨勢。其中，自然(Nature)和科學(Science)跌幅最大，知名財經雜志商業周刊(BusinessWeek)直接跌出榜單。

　　時代華納則成為上升最快的傳媒品牌，其事業版圖橫跨出版、電影與電視產業，包括時代雜志、體育畫報、財富雜志、生活雜志、特納電視網、CNN、HBO、DC漫畫公司、華納兄弟等具有全球影響力的媒體皆為旗下事業。

　　在互聯網的影響下，媒體公司的一個當務之急是尋找將內容傳達給消費者的新途徑。于是，時代華納這位互聯網媒體及娛樂帝國的龍頭企業今年10月份出售給美國第二大移動運營商AT&T。二者抱團的背后，是一個時代的結束，新的時代來了。

　　“老字號”與“小年輕”

　　在500家入圍企業中，“老字號”依舊占據了絕對優勢，今年入選企業平均年齡高達93.71歲，百歲以上的企業更是多達206個。依行業來看，食品與飲料類品牌最古老，100歲以上的入選品牌占到了29個。而具體到中國企業，茅臺以417年“高齡”拔得頭籌，113歲的青島啤酒和104歲的中國銀行也都跨越了百年。

　　“老人家”們的底氣來自于悠悠百年建立起的強大品牌延續性，和一直以來對“工匠精神”的實際踐行。

　　而與此同時，新興產業尤其是年輕的互聯網品牌呈現爆發式增長?！靶∧贻p”們的沖勁不可小覷。如連我(LINE)、WhatsApp、Instagram等品牌從創立至今均不到10年時間，卻已經成為世界級品牌。

　　“小年輕”們就是當下“創新精神”的代表。其特點通常在于夠精、夠專，切口夠小。同時，由于這些品牌深深切合了當下消費者的消費理念、消費習慣，因而在短短時間內，便贏得了上億級的用戶資源。