教育行業需求回暖,2023年PC出貨量預計達281萬臺,線上購買占比持續增大
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國際數據公司（IDC）近日發布了最新的《中國PC季度分省歷史追蹤，2023Q1》報告，數據顯示，2023年第一季度PC教育市場出貨量同比下跌35% 。
近一兩年線上渠道發展速度很快且越來越完善，IDC研究有如下發現，2023年教育市場從行業和渠道分析仍存在很多機會：
貼息貸款提升一季度教育市場計算機出貨量
盡管一季度教育市場出貨量下跌嚴重，但是貼息貸款政策仍為教育行業帶來一些訂單。
本次貼息貸款在2022年12月底前完成申報，目前大部分省份已在一季度完成采購，根據各最終用戶的人機比例以及償還能力，各省份采購數量不盡相同。
從細分行業看，相較于普通高校，職業院校在本輪貼息中購買信息設備占比較高，例如實訓教室、智慧校園相關設備購買。根據教育部信息，截至2022年5月，全國一共擁有1,489所高職院校，結合職業教育發展政策，其數量在未來會保持增長。
高職院校因其不同專業需求，對計算機的硬件性能需求更高，因此未來職業院校購買高端PC和工作站的比例也將相應增加。根據IDC《中國PC季度行業歷史追蹤，2023Q1》報告顯示，2023-2027年職業教育購買PC的同比增速將持續高于其他教育細分行業，長遠來看，職業院校的PC需求將有望帶動整體教育PC的出貨。
線上購買占比持續增高，占比已達15.1%
2023年1-3月受春節放假和新冠疫情影響，各行業采購處于修生養息狀態，整體采購數量不如往年。2021年至今，同比跌幅僅稍好于2022年第四季度 ，但出貨量遠不如疫情前和疫情初期情況。
從區域看，一季度北部區域出貨量仍舊保持第一，約為16萬臺。北部區域包含省份眾多，且多數省份為人口大省，因此采購需求高于其他區域。
從采購渠道看，隨著線上購買方式的完善，教育行業在政府電商平臺購買量逐漸增大，報告顯示，一季度南區線上占比26.7%，排名第一；而西區線上占比僅有10.9%，考慮其覆蓋地市及線上推廣節奏，西部地區在線上仍有很大發展空間。
圖表備注：
中部：江西、湖北、湖南
東部：上海、安徽、江蘇、浙江、福建
北部：內蒙古、北京、吉林、天津、山東、山西、河北、河南、遼寧、黑龍江
南部：廣東、廣西、海南、深圳
西部：云南、四川、寧夏、新疆、甘肅、西藏、貴州、重慶、陜西、青海
IDC中國分析師孫丁雨認為，計算機作為教育應用場景下的信息設備，針對不同應用場景對設備性能有更細致地劃分。結合職業教育貼近工作和實踐的應用場景，其在計算機需求方面更加看重硬件軟件的適配與計算機的性能。另外，線上銷售渠道提供了更加公開透明的信息、規范的型號配置和產品價格優勢，這些因素也將引導更多用戶選擇線上采購。
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