芯片領域的競爭相對明朗，但玩家也不少，這些芯片廠商都會有自己的布局。現在電視領域的芯片還是以雙M（聯發科MediaTek與晨星MStar）為主，而且這兩家合并了，相當于一家獨大的局面，不過其它一些廠商如海思等也有不小的動作。同時其它領域跨界玩家，比如手機、平板的芯片商也開始往這個領域轉型。另外還有高通、Navidia，雖然現在有使用它們芯片的智能電視，但不太多。

　　機頂盒市場則是另外的局面。

　　目前中國將普遍意義上的互聯網電視切割成三份，發三種牌照：一個是IPTV，通過電信專網接入；一個是數字電視，通過有線數字電視網接入；一個是中國特色的互聯網電視，可以通過上互聯網的普通網絡接入。這三個都要有牌照，而且只發給國家廣電總局認可的廣電機構。而互聯網玩家的路徑只能是第三種——即使互聯網可以在美國改變大選，在中國改變購物，但目前面對電視仍力有未逮。

　　業內炒的最兇的便是小米盒子與樂視盒子——2013年1月底的最新消息顯示，小米科技與CNTV旗下未來電視達成合作，未來3年內小米盒子將接入未來電視運營的中國互聯網電視集成播控平臺，此次合作預示著此前被叫停的小米盒子突破了牌照限制，將重新推向市場。而在小米盒子之前，同樣不具備平臺資質的樂視網也是采用和CNTV合作的方式獲得機頂盒銷售資格的。

　　其實互聯網盒子并不是什么新鮮的產品，從微軟1999年的“維納斯”計劃算起，數字家庭、數字電視、IPTV、機頂盒、OTT、智能電視、互聯網電視，這些名字多變得讓用戶頭暈。它們的目的只有一個：用互聯網改變世界的方式，打開封閉的電視產業鏈、讓電視開放，像電腦和手機上網一樣自由連接，不受限制的為用戶提供數字內容。

　　但近期工信部發布文件明確了地面數字電視接收機的換代時間表是2015年，尋求“無盒化”發展——這是“盒子們”一個不小的打擊。據報道，2012年12月21日，工信部聯合五大部門發布《關于普及地面數字電視接收機的實施意見》，提出在未來三年內完成地面數字接收機的普及，具體的目標是：從2014年1月1日起，境內市場銷售的40英寸及以上電視機需具備地面數字電視接收功能。而從2015年起，境內銷售的所有電視機都應具備地面數字電視接收功能。

　　所以第二個變量仍然事關政策，但核心卻是智能電視的玩家們能夠回歸為消費者服務到極致的態度，潛下心來提升服務質量和水平，并形成良性競爭局面。

　　新商業模式下的開發生態

　　此前，人們寄望于蘋果如同改變手機行業規則一樣，再次對傳統電視格局帶來革命性的顛覆——蘋果電視也是喬布斯在生命時光最后一直想攻克的一個堡壘，《喬布斯傳》中對蘋果電視有過這樣的描述：“喬布斯希望創建一款完全易用的整合電視，能夠與用戶所有設備和iCloud無縫同步，無需在各種遙控器之間切換，擁有最簡單的用戶界面。”

　　用戶更希望電視機是一款成熟的產品，而目前市場上的智能電視卻是非常的糟糕：各種硬件配置、不同的操作系統、海量的APP軟件、不同的聯網方式、不同的內容平臺、各種人機界面，甚至多樣化的外置交互設備??智能電視目前所呈現的更多是一些冗余的功能和應用，這讓電視機變得更為累贅。

　　事實上在電視發明的80年中，以前的發展比較緩慢，最近幾年的發展卻進入了與IT業一樣的快速更新換代進程當中。當中國還在為互聯網電視擅自上市而惱火的時候，PC廠商已經宣布“智能電視就是PC”了——電視的“應用化”已經勢不可擋。國外方面，三星在谷歌正式發布智能電視的Android操作系統之前，搶先發布了基于Android的智能電視，微軟也不甘寂寞地宣稱Xbox本身就是電視機，而Opera和三星已經推出自己的電視應用商店。可以想見，將來在軟件層面上，電視的升級速度也會在激烈比拼中不斷提升。

　　對于那些在移動互聯網領域殫精竭慮的開發者來說，智能電視會是一個全新的開始，還處于藍海。各種創業公司可能在圍繞桌面端，移動或者Web的應用開發上如魚得水，而且他們可能也會禁不住誘惑，將原本的開發經驗搬到電視上。同時，TV屏剛剛開始，本身應用數量非常少，開發者更容易在TV這片新藍海中脫穎而出。樂視網CTO楊永強認為，隨著智能電視市場的不斷擴容，應用開發的前景更加廣闊：“它有望成為家庭智能娛樂中心的核心，讓年輕人的娛樂回歸客廳，讓兒童拓展視野、寓教于樂，讓老年人享受到數字化夕陽紅生活。”

　　與手機一樣，國內的智能電視在Android系統的大平臺下進行了衍生和定制，理論上適配Android系統的軟件在智能電視上都能適配，但是由于產品屬性及使用場景的不同不能進行簡單的移植適配。而對開發者來說，困境還不止于此：戶粘性不高、國家政策限制、缺乏統一的標準、操控方式不佳、商業模式尚不清晰等等都困擾著他們。尤其是后三者，讓很多開發者頭痛異常。

　　智能電視之所以智能，是因為其可以搭載各種各樣的應用程序，但是目前的智能電視操作體驗不佳，“不會用”、“不好用”成為用戶用戶抱怨最多的詞，人機交互在很大程度上成為制約智能電視發展的最大因素。

　　簡單地照搬智能手機界面，簡單地適配傳統的電視搖控器，是整個智能電視操控不好的主要原因，如何迎合電視用戶的需求，同時又能適應智能電視帶來的操控變化，將是智能電視一個需要攻克的重要突破點。事實上，2013年初的CES上已經有多款帶觸屏的遙控器展出。

　　平臺方面，目前智能電視后臺服務支撐也剛剛起步，目前支撐智能電視運營的平臺有三種形式：電視廠商自建、互聯網電視牌照方、互聯網公司，其中電視廠商自建成為主流，包括海信、TCL在內的廠商各自建有自己的運營支撐平臺，在操作系統統一性上、運營平臺商業支撐上，比如廣告平臺、支付平臺、CDN分發平臺等資源上，都還缺乏成熟的規范化運作，這給互聯網公司、開發者帶來一定的障礙。

　　而應用商店上，中國的智能電視應用商店還不多，現在相對比較中立的現在主要是樂視和歡網，此外就是電視廠商自己的應用商店，如創維、海信等。但現在傳統手機上做應用商店的廠商也看到這方面的潛力，開始逐漸轉到智能電視應用市場這個領域。樂視這方面決心不小，其應用商店Letv Store目前已預置終端百萬臺以上，與創維、康佳、海爾、海信等電視機廠商達成合作，植入其智能電視中。

　　值得注意的是，在智能手機大爆發背景下，從移動端入手是一個不錯的選擇。

　　2013年元旦，湖南衛視正式發布了其電視互動社交智能手機客戶端應用——呼啦。用戶在下載了呼啦之后，進入呼啦世界里化身為一個呼啦角色，通過掃描湖南衛視的二維碼和各類圖形圖像獲得各種成長的養分和獎勵，用戶與湖南衛視互動時的行為偏好會塑造呼啦角色的特征，讓用戶可以根據自己的偏好培養專屬于自己的個性化角色。還有目前表現不錯的酷云TV，它能實現電視和移動終端第二屏之間的雙屏實時互動。如當直播節目過程中出現某個商品時，它也能立刻將該商品的購買信息推送到你的手機端。如果剛好對這款商品有購買興趣，直接點擊就可以到購買頁面進行購買。

　　此外，國內首個智能電視應用開發組織中國智能多媒體終端技術聯盟（中智盟）在2012年8月成立，該聯盟將為智能電視應用開發者提供包括技術、渠道、創業資金和開發者獎勵等多種層面上的支持。中智盟由TCL、長虹、海信聯合MSTAR、MTK、華為海思等企業發起成立，將為開發者提供一站式開發應用平臺，包括開發工具、文檔、代碼范例及技術支持。業資金方面，中智盟聯手寬帶資本和戈壁投資等數十家風險投資機構，扶持產業優質項目，幫助開發者建立可持續運營的業務模式。

　　綜合來看什么時候開發者這個部分明晰了——這意味著成熟的商業模式開始出現——智能電視還將迅速迎來大爆發，而目前看2013年有初步實現的可能，這算是第三個變量。