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陰云密布的中國市場

—— 手機芯片格局變化分析(9)
作者:lijian 時間:2007-11-15 來源:eepw 收藏
    對于中國芯片市場來說,并不能完全與國際市場等同,因為這邊似乎是另一種風景,而這恰恰是與中國產業格局有很大的關系。中國的制造產業可以說占據了全球半壁江山,我們一再強調2007年中國境內制造的手機將超過5億,其中將有半數由國產品牌創造。與那些國際品牌進行與芯片巨頭的全球性戰略合作不同,中國手機廠商無法獲得芯片巨頭的熱情款待,雖然芯片巨頭也很看重中國手機廠商的出貨量,但畢竟好的設計往往還是優先考慮國際品牌,造成國產品牌在手機銷售的價格上無法與同檔次國際品牌競爭,因此國內市場就呈現出一種新的亞健康狀態。
    的確,中國市場并不是游離于全球之外的,但中國市場又非與全球市場保持步調一致。而最近關于手機生產核準制取消的一則新聞也許會對中國市場產生更深層次的影響。
    從目前的市場規模來看,無疑是中國手機芯片市場的老大,而TI則依然保持著相當高的市場占有率,不過身后是、NXP和Infineon的苦苦追趕。這其中,的國內業務占其總業務50%以上,可以說中國特色相當明顯。
    分析中國市場情況的第一個重點是區分訂單的來源。目前,TI、NXP和Infineon的主要訂單來源是國際廠商的中國工廠,而這部分手機產量還是占據中國市場的主流,因此幾家的市場份額相對比較穩定。不過,對于中國市場來說,廠商同樣是一個不容小視的消費群體,只不過由于受到諸多因素的影響,國際廠商一直無法和這些中國企業取得緊密的合作關系。因此,我們看到的一個奇怪現象是,國外廠商無法大批量打入廠商,而國內的芯片企業同樣無法贏得國際手機品牌的青睞,這就在中國手機芯片市場造就了一個兩兩相望的手機產業鏈。
    這正好說明了中國手機市場對手機芯片需求涇渭分明的兩種趨勢。一種是以國際品牌為主的高檔高價手機,在保證其品牌信譽的同時也傳承了其高價品牌附加值;另一種則更加凸顯手機的實用性與經濟性,對于中國手機市場來說,低價手機并不等同于低端手機,最簡單通話功能的手機并不是市場的寵兒,真正需要的是多功能、具有時尚氣息卻又價格低廉的手機。
    于是,我們看到了在中國市場的成功,我們同樣看到了在二級市場搏殺數年來之不易的市場地位。Turn-Key解決方案模式是MTK贏得中國市場的最大“法寶”,是緊扣終端廠商的需求尤其是中國本土廠商需求帶來的產物,以低于國際大廠近35%的電路板級成本實現相近的功能無疑是緊貼中國市場需求的“完美”設計。同樣,展訊的成功有很大程度上也是來源于對中國市場特殊性的準確把握上。
    然而,有中國廠商的參與卻并非中國手機芯片市場的福音。MTK畢竟是一家臺灣廠商,更重要的是他對中國手機芯片市場的占有率已經達到了一個很難超越的市場位置,說得夸張點,MTK已經掌握了中國三分之二手機廠商的生產控制權,其對產業鏈的控制能力已經很難以動搖。曾經,TD-SCDMA的出現曾經給了許多中國芯片廠商以壯大自己的機會,但隨著MTK收購ADI的手機和射頻放大器部門,最為成熟的TD-SCDMA解決方案就這樣易主。MTK幾乎肯定將在早期占據TD-SCDMA手機芯片的半壁江山。對于國內廠商來說,這無疑是個嚴重的打擊。目前,展訊是距離MTK最近的中國廠商,在GSM領域已經沒有太多趕超MTK的機會,曾經把所有希望都寄托在TD領域的展訊目前面對的是在兩個主攻領域都遠強于自己的對手,這不能不說給展訊提出了極為嚴酷的難題。展訊尚且如此,其他中國芯片廠商更是難于應對,畢竟當一個強大的對手在掌握了資源和技術兩方面優勢之際,你已經很難再獲得新客戶的承認。



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