清華同方消費電子事業部總經理 王良海

　　國內彩電行業的發展趨勢和國際數字電視一體機先行者的經驗都印證了數字電視一體機具有普及使用的價值。當前，機卡分離標準的最終確定讓數字電視一體機的技術問題迎刃而解。但是價格和高清節目源，成為阻撓數字電視一體機走向普通消費者的一道障礙。

　　北京奧運會點燃了中華民族的激情，也讓我國數字電視的發展走上快車道。而代表著數字高清發展趨勢的一體機產品，也在這一浪潮中走向前臺，引起了越來越多消費者的關注。

　　一體機具有普及使用價值

　　今年3月，國家廣電總局科技司司長王效杰曾在第16屆中國國際廣播電視信息網絡展覽會(CCBN)上表示：“奧運會前將在北京、上海、秦皇島、青島、沈陽、天津等6個奧運會舉辦城市以及廣州、深圳開播地面數字電視，并在北京試驗的基礎上，5月1日高清頻道正式播出。”相關國家政策的出臺，無疑表明了我國對數字電視產業的支持，滿足接收、播放等全過程高清的數字電視一體機產品，普及成為大勢所趨。

　　事實上，由于具有高集成度、全內置、使用方便、節省空間等優點，數字電視一體機早已在國外市場普及，美國、歐洲、日本的數字電視市場均以“一體機”為主導。

　　美國已于2006年前完成數字過渡，關閉了模擬信號，2007年，美國全部新銷售的電視機都是數字電視一體機，高清電視市場規模達到了1500萬臺，有87%的消費者選擇高清電視。而歐洲數字電視一體機的年銷售量在1200萬臺以上，日本的數字電視一體機用戶目前已經達1100多萬戶，數字電視一體機更是占到全部電視機出貨數量的77%。可以說，數字電視一體機在國外市場的發展已經相當迅速。

　　國內電視行業的發展趨勢和國際數字電視一體機先行者的經驗都印證了一個趨勢：數字電視一體機具有普及使用的價值。當前，機卡分離標準的最終確定讓數字電視一體機的技術問題迎刃而解，數字電視一體機全面推廣的希望被點燃。而價格和高清節目源，成為阻撓數字電視一體機走向普通消費者的一道障礙。

　　雖然有國外品牌率先推出了地面數字電視一體機，但受市場供需限制，數字電視一體機產品的價格，較之同規格平板電視產品價格偏高，大大超出了消費者的心理價位，這也使其在消費者中的認知度偏低。而僅能接收地面數字信號和模擬信號的雙模標準并不適合中國3種信號長期并存的現狀。同時，尚未豐富的節目源，也牽絆著中國數字電視一體機的發展。

　　三模全兼容成融入市場必備條件

　　依靠參與國家數字電視地面傳輸標準制定的技術背景，綜合考慮了中國3種信號將長期并行的特殊國情，清華同方于 6月推出了B80D三模數字高清一體機。該產品能全面兼容地面數字電視信號(包含標清和高清)、有線數字電視信號(包含標清和高清)和模擬信號3種模式5種信號，超越了之前日韓品牌推出的只能接收地面數字信號和模擬信號的雙模標準，它也成為國內率先實現三模兼容的數字電視一體機產品。根據我國3種模式并存的國情，在未來相當長的一段時間內，三模全兼容將是一體機融入中國市場必須具備的一個條件。

　　同時，由于我國目前地市級以上的運營商有300多家，各地運營商使用不同的CA(條件接收)系統，為了解決節目源和增值服務的問題，清華同方在新產品上市之前即展開了與各地運營商的洽談，這一合作模式目前已經率先在廣東實現。購買清華同方三模一體機即可獲贈由廣東有線提供的“大禮包”(含CAM卡、智能卡和節目包)，這種聯合推廣形式，為推動數字電視一體機應用和規模化銷售找到一條有效解決方案，市場反響很好。另外，清華同方三模數字高清一體機充分考慮了消費者承受的心理價位，完善的數字電視產業鏈的系列化、集約化、規模化運作優勢也為清華同方提供了有力支撐。