應對疲軟的經濟

　　盡管如此，還有幾個有力的市場因素在幫助該市場抵抗經濟低迷的影響，并幫助零售產業數字標識的增長。這些因素包括：

• 　　電視和印刷品等大眾傳媒渠道的消失效應以及快速減少。
• 　　零售場所內的需求與產品快速調整

　　電視與印刷品已不再具有以前那種抵達目標觀眾的能力。網絡電視正在受到有線電視與互聯網的緩慢侵蝕。同時，由于消費者依賴互聯網獲取信息，報紙正在以驚人的速度關閉或者裁員。

　　這促使廣告主尋找新的傳播方式來抵達其目標受眾，并使投資回報最大化。在經濟疲軟之際，零售商之間競爭激烈，他們不停地尋找創新性的方法來吸引新的客戶和提高現有客戶對利潤的貢獻——這與尋找新途徑推廣產品的廣告主不謀而合。

　　但是，由于產品變化很快，而且具有新功能特點的新型號令人應接不暇，商場必須保持知識豐富的銷售團隊。零售數字標識提供了一種提示這些產品變化與調整的電子手段，而且可以及時介紹相關品牌產品的特點與優點。另外，廣告主可以在本地甚至遠程控制、計劃、監督與改變內容。

　　由于這些原因，iSuppli公司認為許多零售商將愿意支付向數字標識平臺過渡的最初成本，因為這些平臺對于零售業的好處還沒得到充分發揮。