互聯網電視的快速發展帶動了芯片產業的升溫，諸如英特爾、索尼等都參與研發下一代芯片之中。同時，目前中國電子視像行業協會正在牽頭制定自主標準，有望進一步規范互聯網電視市場。

　　互聯網電視標準正在制定

　　彩電技術是消費電子市場升級最快的門類之一，在過去的幾十年中也經歷了多次技術升級。隨著電視技術進一步發展，既可以隨意收看電視節目，又可以完成上網功能的互聯網電視成為市場新熱點。

　　TCL集團董事長李東生認為，互聯網電視是對彩電應用突破性的創新，以往彩電只是被動接受，互聯網電視通過網絡技術和高速互聯網架構，為用戶能提供原有服務之外更多的東西。

　　記者了解到，互聯網電視在終端頗受消費者關注。調查公司奧維咨詢預測，2010年全國互聯網電視的銷售規模有望超過300億元。

　　雖然市場受寵，但標準缺失阻礙了該市場快速發展。中國電子視像行業協會副秘書長郝亞斌向《中國電子報》記者透露，協會正積極組織企業和各部門展開研討，積極制定中國自主互聯網電視標準。目前標準已經到了審議階段。

　　帶動芯片產業快速發展

　　消費電子產業未來發展方向之一就是融合。這種趨勢在彩電上的體現就是彩電與電腦、多媒體娛樂終端和其他電子產品之間在產品形態上的相互拷貝、相互融合。

　　隨著互聯網電視升溫，芯片廠商在橫向的規模和縱向的技術改進上競爭日益激烈，芯片廠商都在積極地擴充自己的產品線，調諧器、解調、解碼等多功能合一更高集成度的芯片產品問世，產品集成度越來越高，可對不同標準進行解碼的多標準解碼芯片也開始出現。

　　英特爾嵌入式產品事業部中國區總監施養維告訴記者，作為互聯網電視芯片和解決方案提供商，英特爾此前10年一直在全世界推廣其數字家庭的概念，并在2009年推出CE3100芯片，從而取得其在消費電子芯片領域的突破。

　　其實在芯片領域展開研究是產業能夠成熟最為關鍵的環節之一，面對互聯網電視芯片市場，索尼試圖將電視機、生物技術、移動電話、PS2作為連接寬帶的4個網關，并在CES(美國國際消費電子展)上推出這種融合的產品，不過由于索尼拒絕與其他專注做芯片的企業合作，目前其在芯片市場的進展不大。