曾在谷歌任地圖產品經理、現為移動廣告初創公司CEO的吉姆•佩恩(Jim Payne)日前在科技博客網站TechCrunch發表文章，對即將在西班牙巴塞羅那召開的“2012年世界移動通信大會”(Mobile World Congress 2012)進行了展望，預測本次大會將會出現四大趨勢：

　　1、在移動平臺領域，iOS與Android的對手繼續發展壯大

　　初出茅廬的亞馬遜，以及老牌勁旅微軟，都在野心勃勃地加大對移動平臺的投入。

　　亞馬遜的Kindle Fire搭載以Android操作系統為基礎改造而來的平臺，以驚人之勢迅猛崛起，搶占了平板電腦市場14%的份額，也讓蘋果iPad的市場份額在去年第三到第四季度下降了7個百分點(64%降至57%)。而微軟今年與運營商和諾基亞密切合作，大力宣傳諾基亞制造的新款Windows Phone智能手機。

　　未來幾個月中，亞馬遜和微軟(或許還有其他公司)必將推出更多創新產品。

　　2、機器到機器(M2M)通信熱點升溫

　　今年電子消費大戰(CES)上的熱點之一，是智能手機被用來控制電視機、車庫門以及多種家用電器。這一熱點將在MWC上繼續升溫，智能手機和平板電腦將成為用途更廣泛、功能更強大的“遙控器”。蘋果和谷歌都對這一領域虎視眈眈。

　　3、手機廣告向“智能化”轉型，功能手機遭棄用

　　智能手機在美國的市場占有率早已超過功能手機，在發展中國家也呈現出迅猛增長的勢頭。隨之突飛猛進的，是移動廣告——越來越多的品牌與廣告公司都在加大對移動廣告的投入，但是他們所看好的，顯然是智能手機平臺，因為這一平臺有強大的“富媒體”與手機應用優勢。而功能非常有限的功能手機，既無發展潛力又不能帶來很高的回報，終將被品牌與廣告商無情地拋棄。

　　4、內容發布商、游戲與應用加強對移動廣告控制權

　　各大內容發布商正在逐漸減少對第三方移動廣告網絡的依賴，越來越多的廣告合同都是直接與廣告客戶、廣告公司直接簽訂的。排名靠前的大型內容發布商們將會紛紛創建自己的移動廣告運營部門，希望以此增加收入與利潤，它們也需要借助一些輔助平臺對廣告花費數據進行統計與管理。