“數字閱讀終會取代傳統報刊，紙質報刊和膠卷、唱片一樣會成為奢侈品”，社交雜志應用的Flipboard創始人麥克麥丘(Mike McCue)認真地說。 他的眼中流露出一絲感傷，但更多的則是對數字化閱讀時代的憧憬。

　　Flipboard要做的就是創建一個數字閱讀平臺，整合《時代周刊》、《衛報》、《經濟學人》等上百份報刊雜志以及更多的網絡媒體內容。而麥克麥丘在硅谷的辦公室，放滿了各種報刊雜志。他對傳統紙質報刊的質感留戀不舍，卻又在親手打造新數字閱讀時代。

　　對出版行業來說，這是最壞的時代，也是最好的時代。報紙發行量持續下滑，廣告收入顯著萎縮，互聯網的免費資訊無處不在，大批報紙先后倒閉，出版 行業走到了轉型的邊緣。但與此同時，數字閱讀也給傳統出版業帶來了新的機遇，誰能抓住變革先機，誰就能熬過眼下的出版寒冬，等到未來的春天。

　　出版業經歷寒冬

　　美國報業協會(Newspaper Association of American，簡稱NAA)的數據顯示，美國報紙行業2011年的廣告收入已從2005年的494億美元下滑到239億美元，萎縮了一半以上，降到了 60年來的最低點;而發行收入從2002年開始就始終徘徊在100億美元左右。這意味著美國報紙行業收入在6年內下滑了43%。

　　具體來看，去年上半年(最近的數據)美國印刷廣告支出同比下滑了9.17%，而唯一的亮點網絡廣告支出同比增長9.29%，但增速與上年同期持 平。而且，網絡廣告收入目前僅占美國報業收入的14%。網絡廣告收入增長還無法抵消報業整體廣告收入的下滑，美國報業的失血還在繼續。

　　更為嚴重的是，從1999年開始，各個年齡層讀者不斷下滑。尤其是25-34歲以及35-44歲兩個年齡層的主力讀者，從2002年開始就持續下滑。2007年至今，美國已經有270多家報紙關張倒閉。

　　唇亡齒寒。美國勞工部的數據顯示，目前美國新聞從業人員的平均年薪為43588美元，甚至還低于建筑工人的43870美元，而普通電工的平均年 薪則是58860美元。低廉的薪酬待遇留不住高素質的采編人員，除了《華爾街日報》等主流全國性報紙，地區性報紙面臨著嚴重的人員流失問題。

　　付費是把雙刃劍

　　目前美國報業主要收入仍然來自于發行，但報業發行收入從1990年開始就不斷萎縮。25個最大都市所在報紙的發行量下滑狀況最為嚴重。互聯網免費內容是報業發行收入下滑的直接原因，越來越多的讀者習慣于從網絡獲取免費的資訊，而非訂閱印刷版報刊。

　　面臨發行量下滑的局面，一些主流報業正在努力嘗試數字內容的付費訂閱。但付費訂閱同時也是一把雙刃劍，報紙需要保持一個微妙平衡：付費訂閱會帶來收入，但不可避免地會導致讀者量下滑，網頁點擊量萎縮還會挫傷廣告收入。

　　在付費訂閱方面，《華爾街日報》和英國《金融時報》等定位專業讀者、具有優質內容的媒體顯然引領了行業潮流。這些報紙的數字付費模式包括：網頁版、平板電腦和智能手機，適用于不同的閱讀人群，用戶可以在免費閱讀若干篇報道之后，自己選擇付費組合。

　　而對于非專業報紙，采用付費模式則面臨著失去讀者的風險;沒有專有特色內容，讀者就會轉向更多選擇的免費網絡媒體獲取資訊。英國《泰晤士報》在對網絡內容收費后，1個月內市場占有率從4.4%下滑至1.4%，徹底退出英國新聞類網站前十位。