當年蘋果還是一個失敗者時，它在發布時將產品包裹住，保持神秘，不讓對手知道，做起來還容易些。但現在蘋果的一舉一動全被對手盯住，爭先恐后想超前。最近一周，許多主要的科技公司搶推新品。諾基亞、摩托羅拉移動本周三會召開發布會，預期會發布新智能手機。明天，亞馬遜會推出新Kindle設備。

　　索尼和三星上周已經推出新的平板、手機。不過，下周科技發布會將處在空白期，蘋果發布會定期于9月12日舉行，極可能會推出新的iPhone。

　　Gartner分析師邁克爾·加騰伯格(Michael Gartenberg)說：“看起來，蘋果發布會的傳言已經影響到了競爭者的發布會。”否則，不會這么巧合，本周有幾個發布會，下周卻沒有一個。他還說：“這讓人覺得蘋果導致產業有點失去平衡，奪走了對手一些自信。”

　　過去幾年，在CES等大展上發布新品，這是科技企業的慣例。現在，主要的科技公司開始關注自己的發布會，像蘋果一樣召開自己的發布會，希望能獲得媒體全心全意的關注。

　　秋天的發布會對企業來說相當重要，主要是想在年底的假日銷售旺季前積累能量。最近幾年，秋天的新聞很多，因為許多企業參與，產品線也增加。

　　今年尤其激烈，除了蘋果，微軟也會發布旗艦Windows操作系統，每三年一次。秋天之后，蘋果預期會推出小號iPad，配有7.85寸顯示屏。

　　前蘋果、Paml營銷主管、Zekira公司創始人麥斯(Michael Mace)說，人們會在圣誕購買禮物，在此之前就已經看到企業的各類發布會。到了11月中，所有產品會在店鋪銷售。搶在別人之前或者之后發布，會不會獲得更多關注?如果在9月發布，產品看起來會不會有點舊?

　　蘋果有過許多成功，它的發布日期常被其它企業回避。在蘋果之后發布會被人們比較，并得到不好的評價，或者有抄襲之嫌。

　　麥斯說：“除非是殺手級產品，是完全的贏家，否則我會保持遠離的。”

　　Google已經收購摩托羅拉移動，它已經開始爭奪蘋果的關注度。6月時，Google搶先蘋果5天，發布了新的地圖軟件。不過，人們事后批評Google在發布會上沒有帶來什么新東西。

　　本周對諾基亞更為重要，它會推出新的lumia手機，盡管營銷滿天，銷售仍然不佳，本周，它會和微軟一起推出新品。

　　Alekstra公司分析師泰羅·庫蒂寧(Tero Kuittinen)認為，搶先蘋果發布新品，這對諾基亞很關鍵，主要是傳達信號，告訴人們諾基亞智能手機的外觀、操作完全不同于iPhone。庫蒂寧還說：“蘋果唯一的弱點可能是手機的觀感開始停滯不前。而諾基亞要做的就是引起爭論，讓消費者問一問：‘我是不是還要買一臺相似外觀的設備?’”