2、VR/AR

　　從年初的CES到剛剛閉幕的China Joy，VR/AR成為今年最火爆的技術產品之一，已被智能硬件行業認定為發展前景巨大。

　　根據Strategy Analytics研究報告顯示，2016年全球VR裝置的市場規模將高達8.95億美元，而Oculus、HTC和Sony就創造了其中的77%，但是這3大廠商的VR裝置出貨量卻只占整體VR裝置市場的13%。而在國內，市場對VR/AR的熱情更為高漲。據艾媒咨詢報告，預計2016年中國VR行業市場規模將達到56.6億元，2020年市場規模預計將達到556.3億元。

　　VR/AR火爆的市場氛圍，引來國內包括通信設備、影視娛樂、互聯網等很多行業企業的關注和資金投入，并在產業鏈各個環節積極布局，僅今年上半年，國內就成立了超過10家VR/AR創業公司，涵蓋硬件、APP、方案、游戲、影視、動漫、廣告等多個領域。

　　在硬件方面，今年1月HTC發布了新款VR偷窺設備HTC Vive Pre;3月，3Glasses推出了VR設備3Glasses Blubur/藍珀S1與3Glasses Wand，發布了即將上線內容與服務的VR SHOW。

　　在內容方面，今年2月，作家江南獲得奧飛娛樂約1億元投資創建靈龍文化，涉及暢銷作品的創作、劇本改編、影視研發和游戲授權，同時涉足VR內容開發;3月，知名導演張藝謀宣布將進軍VR市場，認為中國的VR技術已遠超國外，并有意愿拍攝一部VR電影。

　　在技術方案方面，今年2月，阿里巴巴領投了AR創業公司Magic Leap，這輪融資總額高達7.935億美元，不過Magic Leap至今尚未推出過正式產品。

　　值得注意的是，BAT三巨頭也都以不同形式涉足VR/AR領域，其中百度推出VR頻道，聚合市場上優質的VR內容鏈接，為VR愛好者和潛在用戶提供豐富的VR視頻、游戲、資訊等內容;騰訊布局全平臺，向全球招募開發者，未來將從賬戶系統、社交系統、分發平臺、支付平臺四個方面給開發者支持;阿里巴巴成立VR實驗室，推廣VR購物，并啟動Buy+計劃，通過旗下的影業、音樂、視頻網站等打造優質的VR內容。

　　而設備商方面，華為、中興亦開始布局VR，并有相關產品推出，不過中興VR目前只支持AXON天機7一款手機，而華為VR支持華為P9、P9 Plus和Mate 8等數款產品。

　　總體來看，今年上半年，中國VR/AR市場呈現表面繁榮的態勢，各個企業大量燒錢，產品更新速度很快，并有新的企業進場，可是大部分廠商技術不成熟，創新能力不足。

　　第一，在眾多VR/AR創業團隊之中，既有今年上半年開始布局的BAT等大型互聯網公司，也有中小創業團隊，且以后者居多。據不完全統計，截至目前，國內共有177家企業和創業者從事VR/AR相關技術和內容的開發，僅今年上半年就成立了超過10家具有一定規模的企業。

　　第二，由于VR/AR技術和應用場景限制，目前得到大量投資的領域頗為有限。據公開資料，截至目前，國內VR/AR相關公司共獲得了超過50億元融資，其中硬件融資約14億元，游戲融資5.6億元，動漫融資4億元，影視和拍攝均在2.5億元左右，顯然上述幾個領域是當前VR/AR行業投資熱點。

　　第三，幾乎所有VR/AR創業團隊均處于大量燒錢階段，并未實現盈利，商業模式亦在探索階段。在今年上半年成立的10余家企業中，獲融資額最高的是靈龍文化。該公司目前拿到了A輪融資，計劃從事游戲、影視內容方面的研發，但并未有成熟產品推出。而目前已拿到C輪融資的米粒影業情況也不樂觀，在影視內容制作方面尚處于虧損階段。

　　第四，目前雖有部分企業推出了VR/AR產品，但是并沒有得到用戶的廣泛認可。原因是很多企業急功近利，并未將較多的投入用于產品研發，而是在市場營銷上下足功夫，導致VR/AR產品用戶體驗較差，同時傷害了剛剛起步的VR/AR產業。

　　第五，VR/AR應用場景極為有限，目前僅限于游戲、影視等少數門類，且內容很少，很難提升用戶的黏度，導致很多用戶淺嘗輒止，對產業發展推動力量有限。

　　盡管如此，各大咨詢機構均給出較樂觀估計。Digi Capital預計VR/AR市場在2020年的總值將高達1500億美元;高盛認為這個數字將超過1820億美元;Gartner則認為VR剛剛走過了最為低谷的時期，到了2020年市場上流通的VR設備將達到4000萬臺。顯然，隨著互聯網巨頭、設備商的大量布局，VR/AR未來發展可期。