去年蘋果的全球開發者大會（WWDC）上，人們充滿了興奮。該公司即將展示其人工智能能力，科技界期待蘋果推出一個能夠與谷歌和 OpenAI 競爭的人工智能平臺。當時蘋果展示的演示令人信服，但后續跟進卻令人失望，讓開發者和消費者都渴望更多。

過去一年，蘋果在人工智能方面的更大挑戰變得更加明顯。其個性化智能的雄心遭遇了延遲，新工具的推出也參差不齊。蘋果在 2024 年所描繪的愿景——設備端人工智能的無縫融合、改進的 Siri 交互以及強大的新開發者功能——尚未完全實現。

Apple Intelligence 功能的推出過程并不順利，伴隨著一些問題 。去年展示的個性化版 Siri 已經被推遲 ，這很重要，因為蘋果將新的 Siri 視為其 AI 戰略的核心——一個能夠理解用戶跨應用行為的上下文感知助手。沒有它，公司 AI 的價值主張看起來相當單薄。

這也意味著開發者無法充分利用新的 AI 驅動版 Siri，用戶也無法依賴助手按預期執行應用內操作。對于開發者來說，這是一個錯失的機會來構建更具交互性和智能的應用體驗。對于消費者來說，這又是一個未兌現的承諾。而對于蘋果，這引發了對其 AI 技術棧與 OpenAI、谷歌和微軟等日益強大的競爭對手相比，究竟有多具競爭力的疑問。

隨著 WWDC 2025 的臨近，人們對蘋果人工智能功能的期待比去年更加謹慎。大多數開發者和分析師現在希望看到漸進式的改進：更流暢地將人工智能集成到原生應用中，以及能夠賦予開發者實際使用蘋果正在構建的人工智能的工具。（沒有人期待在 Siri 方面有太多突破。）

蘋果最好的機會在于支持人工智能輔助的應用開發。像 Cursor、Replit 和 Bolt.new 這樣的工具的興起，使得代碼生成變得更加容易，幫助開發者和非開發者更快地推出產品。

人工智能驅動的應用在網絡上找到了一個有效的分發平臺。例如，ChatGPT 在推出 iOS 和 Android 原生應用之前，在網絡上獲得了巨大的關注度。與此同時，像 WordPress、Hostinger、Canva 和 Figma 這樣的工具現在允許非技術人員使用自然語言提示創建簡單的應用。蘋果也需要在這里進行現代化改造。

理想情況下，新的 AI 工具應該讓更多開發者能夠創建應用程序并在 App Store 上發布。這將豐富 iOS 應用生態系統，并為蘋果開辟新的收入機會，這甚至更加關鍵，因為現在其部分 App Store 收入受到威脅 。

蘋果已經做出了一些宣布，但許多尚未實現。去年展示的用于 Xcode 的編碼助手 Swift Assist 尚未廣泛發布 。據報道，蘋果還在開發一個由 Anthropic 支持的 AI 編碼工具 ，并計劃向開發者開放其自有 AI 模型的訪問權限。目標是降低構建 iOS 應用（無論是專業人士還是新手）的門檻。

然而，有兩個因素需要考慮：網絡作為應用程序分發平臺的統治地位，以及新的法規禁止蘋果在美國就應用外的支付收取費用。

第二部分尤其重要。四月份，法官伊馮·岡薩雷斯·羅格斯要求蘋果公司取消對在應用程序中鏈接外部支付方式的限制 ，用于美國應用商店的數字購買。更重要的是，該裁決還禁止蘋果公司收取這些支付方式的任何費用。周三，美國法院駁回了蘋果公司暫停該裁決的申訴 。

這意味著開發者將鼓勵客戶在應用商店外購買訂閱和附加內容，也可能以低于應用商店價格折扣的方式購買。

該裁決還可能促使其他監管機構對蘋果施加類似壓力，并削減應用商店對第三方支付的收費。本周早些時候，蘋果公司報告稱，2024年其產生了1.3萬億美元的收入和銷售額，其中90%的這些價值生成并未向蘋果支付傭金。但即使是剩余130億美元的其中一部分，也意味著公司獲得了數百億美元的收入。

在所有這一切中，蘋果需要重新確立其生態系統的價值。蘋果是否會降低其傭金尚不清楚，但有趣的是，公司將推出什么樣的 App Store 功能，才能讓原生 iOS 應用成為對開發者更有利可圖的途徑。

隨著 WWDC 2025 的臨近，蘋果公司處于一個不尋常的境地，必須講述一個更好的故事。其人工智能的雄心不僅受到發展更快的競爭對手的挑戰，也受到不斷變化的法律和經濟現實的挑戰。為了成功，蘋果必須證明它能夠兌現人工智能的承諾，不僅對最終用戶，也對為其生態系統提供動力的開發者。在一個人工智能加速一切的世界里，蘋果不能落后。