“國補”陸續暫停，電子消費品迎來新階段，還是短暫的狂歡。

各地“國補”陸續調整，今年“618”的市場表現備受關注。

“618”即將到來，國內智能終端（消費電子）市場迎來售賣高峰。與往年不同的是，今年“618”恰逢國家政府補貼，智能手機、平板、智能手表等品牌廠商，紛紛推出了更大幅度優惠。OPPO、vivo、聯想、榮耀等品牌趁勢推出新機型，刺激市場需求。政府、平臺、廠商合力推動下，“618”前期智能終端市場增長提速，呈現出一片繁榮景象。

IDC最新研究顯示，2025年5月1號至6月7號，國內智能終端市場增長亮眼，以手機、平板、智能手表&手環來看。在“國補”與“618”促銷季疊加之下，出貨量分別同比增長（YoY）8.2%，18.3%和21.6%。未參加國補的藍牙耳機，也受到整體市場影響，出貨量增長明顯（+11.1%）。

智能手機市場：

智能手機市場在 “國補” 政策與 “618” 電商促銷的雙重加持下，5 月 1 日至 6 月 7 日銷量同比增長 8.2%，達到 3020 萬臺。蘋果加大優惠力度，尤其是 iPhone 16 Pro 128GB 參與“國補”后，引領整體增長；小米延續強勢表現，OPPO 在加大促銷后也獲得良好反饋。中國消費者手機購買行為趨向集中在節假日及促銷節點，平常市場需求相對低迷，但在促銷時明顯優于去年同期。

平板市場：

平板市場同樣表現不俗，在5 月 1 日至 6 月 7 日期間銷量同比增長 18.3%，達到 350 萬臺。OPPO、vivo、聯想、榮耀等廠商趁勢推出新機型，為消費者帶來更多選擇。國補政策與商家優惠疊加，以及大促時間提前一周啟動，廠商搶跑降價，給予消費者更長優惠周期，推動平板市場實現同比雙位數增長。

可穿戴市場：

可穿戴設備市場中，手環和智能手表在 5 月 1 日至 6 月 7 日銷量同比增長 21.6%，達到 900 萬臺；藍牙耳機盡管未普遍參與國補，但也受整體市場影響，出貨量同比增長 11.1%，達到 1480 萬臺。促銷提前開始疊加國補政策促使手環和智能手表市場需求釋放，Apple Watch 在促銷和國補帶動下增長顯著，華為、OPPO、vivo、榮耀等廠商紛紛上市新品，小米也延續增長表現。藍牙耳機作為終端配件，在智能手機和智能手表帶動下明顯增長，尤其真無線市場配合相關銷售模式增長明顯，開放式市場也從量變向質變轉化，產品升級趨勢明顯。

IDC認為，“618” 能否持續驅動終端市場增長還有待觀察。一方面，提前一個月開啟的 “618” 促銷釋放了大量市場需求，消費者很難因促銷和補貼重復購買終端設備，可預見的換機需求被滿足后，后期市場出貨量增長可能乏力。另一方面，多地國補陸續取消，如截止 2025 年 6 月 5 日，吉林、重慶等多地線下補貼暫停，部分城市線上補貼暫停，遼寧部分城市限額補貼，山東等多地補貼收緊，后續對終端市場銷量的影響有待進一步觀察。

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