今年上半年，市場受到多重因素影響——包括美國關稅政策調整帶來的不確定性、供應鏈重組、零售流量放緩以及廠商主動去庫存等，整體出貨量與去年持平。進入第三季度后，隨著庫存調整結束，廠商們積極把握渠道機會，并提前推出新品以迎合返校季和節日消費。三星、蘋果、傳音和榮耀的出貨量均較去年同期增加超過200萬臺，帶動全球智能手機市場重回增長軌道。

廠商亮點

三星繼續保持全球第一的地位，出貨量達 6060萬臺（同比增長6%）。增長動力來自其高端機型 Galaxy Z Fold7 / Flip7，以及中低端的 Galaxy A07 和 A17。其中，Galaxy A 系列在亞太和中東地區的強勁銷售為整體出貨量貢獻顯著。

蘋果出貨5650萬臺，同比增長4%，為即將到來的四季度節日旺季做準備。基礎款 iPhone 17 由于在不漲價的情況下提供更大儲存空間，超出上市預期；而重新設計的 iPhone 17 Pro 和 Pro Max 繼續在全球范圍內保持強勁需求。來自包括印度在內的新興市場的增長，也將進一步支撐蘋果全年出貨量上升。

小米出貨4340萬臺，同比增長1%，保持溫和增長。盡管中國市場在補貼項目結束后出貨下滑，但亞太及其他地區的增長抵消了這一影響。

傳音升至全球第四，出貨量同比增長12%，在完成庫存調整后實現顯著反彈。

vivo位列第五，在印度市場表現強勁，并在中國市場份額上超越華為，同時在亞太、非洲和拉丁美洲持續增長。

區域表現

從區域市場來看，北美和大中華區出貨量同比下降，而亞太、中東和非洲則錄得強勁增長，推動了全球智能手機市場在第三季度的整體回升。

非洲地區出貨量同比激增25%，主要得益于該地區最大廠商 傳音在年初完成庫存調整后，加大了市場投入。

亞太地區出貨量同比增長5%，創下自2021年第四季度以來的季度最高水平。

相較之下，北美市場在受關稅不確定性影響導致提前出貨后，第三季度出現下滑；而中國市場 在政府補貼政策到期后，錄得連續第二個季度的下滑。

市場展望

全球智能手機市場持續呈現兩極化增長趨勢，低端與高端市場均在擴張，而中端市場仍顯疲弱。超低端（100美元以下）與高端（700美元以上）機型成為整體出貨增長的主要驅動力。

盡管第三季度市場出現回暖，但零部件短缺與成本上升已成為整個行業共同面臨的挑戰。預計這些影響將在短期內傳導至終端價格，導致新產品售價上漲，并抑制低端市場的需求增長。

Omdia高級研究經理Jusy Hong表示：“廠商可能會采用不同策略來應對這一共同挑戰—提前占據渠道資金、優先發展高利潤機型、在中低端產品上保持防御姿態，并通過規模化提高供應鏈議價能力。無論如何，保持盈利能力仍是所有廠商的首要目標。”