市場環境的變化正在對當前腰部手機品牌造成直接沖擊，存儲在內的供應鏈漲價潮加速行業調整周期的到來。

OPPO方面確認realme將回歸OPPO，內部發文稱“為進一步協同作戰、整合資源，realme將回歸OPPO，成為旗下子品牌”。在人員變動方面，有消息稱將任命李炳忠為OPPO高級副總裁，主管OPPO旗下子品牌一加和realme的工作，向OPPO創始人陳明永匯報。

據悉，realme于2025年11月底、12月下旬啟動兩輪裁員，主要涉及硬件、結構、軟件等研發部門，部分部門/小組裁員比例在50%以上。此前有消息稱，realme中國區進行架構調整，甚至涉及國內市場的存留問題，但當時該公司回應表示只是年底人員變動，目前業務一切正常。

realme經歷從OPPO孵化、獨立又回歸的過程

2010年，OPPO在內部孵化了“OPPO Real”的產品系列，旨在探索更具性價比、更貼近學生及年輕群體的細分市場；2018年5月4日，realme宣布獨立運營；同年7月，realme掌舵人李炳忠宣布辭去OPPO副總裁職務，將realme剝離為一家完全獨立的公司；2019年，realme回歸國內市場，在品牌、管理、市場運作上自主決策，同時與OPPO共享供應鏈、ColorOS底層等資源。

不同于其他中國手機品牌“由內向外”的擴張路徑，realme最早從印度市場起步，首款產品在印度亞馬遜獨家發售，截至2025年底，印度一直是Realme全球最大單一市場。值得注意的是，realme僅用了37個月全球銷量就突破了1億部，調研機構Strategy Analytics數據顯示，達到過億銷量，三星花了73個月，蘋果花了44個月，華為則花了62個月。

2025年10月21日，realme在北京召開了今年唯一場線下活動，其與理光合作的首款機型真我GT8系列機型也在該活動發布。GT8系列機型是realme在中國區的最后嘗試，realme副總裁中國區總裁徐起曾對媒體表示：“對于像真我GT8 Pro這樣的產品，我們想清楚的是，今年要把中國市場的資源放在這樣一款能夠代表品牌形象、獲得更多高凈值用戶、提升品牌力與用戶認可的產品上，這是我們當下關鍵的一仗。”

但從中國市場的競爭環境看，想要真正實現中國市場的成功遠比在海外市場站穩腳跟更難。而從目前OPPO公布的結果看，更像是一次并不輕松的“回歸”。不過，OPPO正在持續發力海外市場，旗下多名大將都在投入精力向海外核心市場；而realme早前就是在印度起家，逐漸形成遍布全球的體系，整合之后，這也將成為OPPO在海外市場的一道利劍。

上游存儲芯片價格飆升加速子品牌整合

realme和一加的品牌合并是OPPO要走的必經之路，當下的手機市場早已不適合多子品牌策略，其他手機廠商早在幾年前就完成了子品牌的整合。而此次OPPO“下定決心”，多半跟上游存儲芯片漲價有直接關系。受人工智能算力需求爆發驅動，三星電子與SK海力士計劃在2026年第一季度將服務器DRAM價格較2025年第四季度提升60%至70%。

從2025年第二季度開始至今，以12+512這個內存版本為例，其成本已接近翻倍，同時攝像頭、屏幕等其他沒有太大的降價空間，無法抵消存儲漲價帶來的影響，這時候廠家需要優化產品結構來減少成本，此次調整剛好是realme和一加重合部分。

進入2026年，手機市場正面臨史上未見的供應鏈挑戰：作為手機成本的核心來源之一，存儲正在持續漲價，且短期沒有價格盤整的勢頭。一些手機品牌已經下調了對2026年的中低端產品銷售展望。在存儲價格持續高企的現在，中低端產品將受到較大沖擊，這將側面推動手機品牌之間的進一步洗牌。毫無疑問，在當前節點，資源整合和協同效應，正成為手機品牌競爭要點之一。

過去幾年，OPPO的組織結構始終在集中與分散之間搖擺，一加從獨立品牌并入OPPO，并強調相對獨立運作。而realme從OPPO體系中拆分，走向更激進的海外擴張路線。從現實背景看，當時海外市場仍處在高速增長周期，需要更快的決策速度和更激進的價格策略。另一方面，OPPO也希望通過多品牌并行的方式，覆蓋更廣的價格帶，在規模競爭階段盡可能多地拿下市場份額。

但隨著市場環境變化，上述品牌之間的分工卻開始變得模糊。過去兩三年里，OPPO、realme和一加在2000元到3000元價位段的產品線不斷重疊，渠道與營銷資源之間的摩擦無法避免地出現。當然，這也是目前國內手機市場競爭相對集中的細分市場之一，vivo旗下iQOO也是類似定位，顯示出當前細分市場競爭之激烈。

而realme在海外市場的增長也逐漸放緩，也與傳音在部分超低端利潤市場區間進行了消耗戰。在這樣的背景下，繼續維持一套相對獨立的研發、供應鏈與服務體系，對于這家企業而言，確實成本和風險都在上升。此外，realme一直面臨線下服務點不足的情況，但走“質價比”的路線又很難迅速大量鋪開線下營銷服體系，這一定程度上影響到了其產品在國內進入更廣泛的市場。

目前，主要還是接入OPPO售后服務體系，后續也會繼續規劃如何進行更好的戰略協同。一加和realme正在籌備新一期新品發布，目前來看，兩個品牌現階段的產品仍將如期推出。形成整合之后，realme、一加與OPPO體系之間，從產品到市場、渠道、資源等多個維度，都將有望形成更為完善的協同效應。

這在一加品牌上已經有所顯現。一加在中國區在2025年的增長表現突出，此前的一加Ace 6T新品發布會上，一加中國區總裁李杰就表示，截至2025年11月，一加手機銷量以42.3%的增速穩居行業第一。

手機市場的競爭邏輯，正在從“誰鋪得更廣”轉向“誰的組織更緊湊、成本控制更好、產品成功率更高”。芯片、影像模組等核心元器件的不確定性，使規模化采購和平臺化研發的重要性進一步上升；而在渠道端，無論國內還是海外，效率和周轉都正在取代單純的規模，成為更重要的指標。