2025年中國智能手機市場出貨維穩，Huawei重登榜首
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國際數據公司（IDC）最新手機季度跟蹤報告顯示，2025年第四季度，中國智能手機市場出貨量約7,564萬臺，同比微降0.9%，市場表現平穩。期內供應端保持充足，尤其iPhone?17系列供貨情況顯著改善，帶動蘋果整體銷售表現超出預期。值得注意的是，即便在熱銷態勢下，蘋果仍在官方渠道為iPhone?17?Pro與Pro?Max機型提供300元優惠，進一步激發消費者購機熱情。與此同時，在存儲芯片成本上漲的壓力下，多數中國本土品牌積極調整產品策略，普遍減少低端機型出貨，以保障盈利空間。此外，由于“國補”政策對市場拉動作用有限，廠商也未針對新一輪補貼進行大規模備貨。
2025年全年，中國智能手機市場出貨量約2.84億臺，同比下降0.6%。上半年伊始，“國補”疊加春節銷售旺季推動市場增長明顯，但后繼乏力。下半年隨著部分市場需求提前釋放，多地“國補”資金提前用盡以及成本持續上升等因素影響，市場繼續保持同比下滑。面對存儲價格預計仍將大幅上漲的態勢，手機廠商的成本壓力將進一步加劇，IDC預計，2026年中國智能手機市場出貨量或將出現較明顯回落。
2025年第四季度及全年中國前五大智能手機廠商市場表現：
Apple
Apple 強勢復蘇，第四季度出貨量創2022年以來單季新高。全年來看，Apple以并列第二的市場份額，終結了此前連續三年的出貨量下滑趨勢，實現觸底回升。iPhone 17 Pro Max依然是最暢銷的機型，進一步擴大Apple在800美元以上市場優勢。全面升級的iPhone 17顯著提升了市場吸引力，受到消費者廣泛認可，依靠享有“國補”政策支持的定價，預計將在新的一年中延續強勁的銷售表現。
vivo
vivo市場表現穩定，第四季度出貨量在中國品牌中位居第一，且在sale out實際零售數據中連續兩年保持領先。vivo X300系列和iQOO 15系列雙旗艦齊發，幫助vivo在600美元以上高端市場穩居國產前三，同時依靠S系列和iQOO在主流價位段保持市場競爭力。通過多年深耕，vivo主品牌已樹立“專業影像”的鮮明標簽，而子品牌iQOO則成為“性能旗艦”的代表。未來vivo 預計將持續推進從硬件到軟件的全鏈路技術創新，以用戶為導向，從產品出發，繼續鞏固在中國手機市場領導地位。
OPPO
OPPO 四季度在國產頭部品牌中表現突出，成為唯一實現出貨量同比增長幅度超過10%的品牌。得益于Find X9系列的市場熱度，尤其Pro版本銷售占比顯著提升，OPPO在600美元以上高端價位段實現出貨量同比增長。同時，Reno 14與15兩代產品的持續成功，進一步鞏固了OPPO在400–600美元主流中高端市場的領先優勢。子品牌OnePlus經過戰略定位優化，在2025年實現接近30%的出貨量同比增長，展現出良好的增長勢頭。隨著2026年品牌架構進一步梳理與資源聚焦，OPPO有望在市場競爭中實現更顯著的突破。
Huawei
Huawei 強勢回歸，2025年重登中國智能手機市場榜首。伴隨系統流暢度與生態協同體驗的持續優化，市場對鴻蒙生態的認知與接納度穩步提升。至第四季度，HarmonyOS Next已占據中國智能手機操作系統市場份額的12%。面對行業整體成本上漲壓力與競品價格上行的市場環境，Huawei為Mate 80系列與nova 15系列維持了定價穩定性，有效增強了產品的吸引力與競爭力。隨著供應鏈持續改善與產能穩步提升，Huawei在多價位段的市場覆蓋與供應能力將得到進一步鞏固。
Xiaomi
Xiaomi 連續第二年實現出貨量同比增長。在高端化戰略推進方面，17 Pro與Pro Max憑借顯著的體驗創新與產品差異化，帶動Xiaomi在600美元以上市場出貨份額實現翻倍提升，高端突破成效顯著。與此同時，Xiaomi在200美元以下價位段繼續鞏固市場領先地位，形成“高端突破與基礎市場穩固”并行的格局。
Honor
Honor經過階段性調整后復蘇勢頭顯著，下半年市場表現優于上半年，連續兩季度位居中國市場前五。數字500系列發布以后在中端機檔位長期霸榜，而新推出的電競手機Win系列在性能上優化用戶體驗，打破新Honor以來發布日首銷紀錄。同時，Honor自X50系列起開創并引領了“高顏值、長續航、強防護”的精品千元機趨勢，新一代X70系列則延續該定位，鞏固200-400美元價段的領先地位。Honor進一步構建覆蓋多價位段、具備差異化競爭力的產品矩陣，為其后續市場表現提供了持續動能。
2025年折疊屏手機市場波瀾不驚
2025年第四季度，中國折疊屏手機出貨量達到231萬臺，同比下降8.0%，呈現階段性回調態勢。雖然Huawei Mate X7系列發布，但其上市時間較晚，對當季整體市場的帶動作用有限。回顧2025年全年，中國折疊屏手機市場仍保持同比增長9.2%，出貨量約1001萬臺，但增長動能有所放緩。目前市場呈現顯著的分化態勢，除Huawei和Lenovo外，多數廠商表現未見明顯突破，顯示該細分市場已進入平臺期。展望2026年，隨著蘋果有望進入折疊屏領域，以及更多品牌預計將推出多樣化形態的創新產品，市場關注度與消費吸引力有望再度提升。在供給側持續優化的推動下，折疊屏手機市場或將在未來重新步入快速增長軌道。
2025年中國折疊屏手機市場， Huawei憑借最為全面的產品布局進一步擴大領先優勢，市場份額超過70%；Magic V5系列延續上一代的成功，幫助Honor在折疊屏手機市場穩居第二位，份額9.1%；vivo依靠X Fold 5一款產品保持市場第三位，市場份額4.9%；OPPO和Samsung以4.3%的市場份額并列第四位。
郭天翔 IDC中國研究經理
IDC中國研究經理郭天翔指出，國家“以舊換新”消費補貼政策雖未顯著提振整體智能手機市場的增長，但對維持市場基本面穩定起到了支撐作用。進入2026年，該政策延續實施，但行業同時面臨持續上升的成本壓力，預計將為各廠商帶來更嚴峻的經營挑戰。在此背景下，廠商需在成本控制、定價策略與產品規劃之間尋求平衡，并以持續創新為核心，增強產品對消費者的吸引力。與此同時，企業也需靈活制定應對戰略，在“聚焦資源、提升盈利”與“逆勢投入、擴大份額”之間做出審慎抉擇，以應對市場環境的動態變化。
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