要點

Omdia最新數據顯示，拉美正成為全球增長最快的媒體市場之一，預計2026年營收將達到650億美元，同比增幅達10.7%。該數據由Omdia媒體與娛樂業務負責人Maria Rua Aguete在Content Americas上發布。該增長率明顯超越美國，美國同期預計增長6.9%，達到4,530億美元。拉美的增長動力主要來自在線視頻的迅速滲透、廣告驅動模式的擴張，以及微短劇等創新內容形式的興起。 

巴西和墨西哥走在拉美媒體市場擴張的最前沿。 巴西目前是全球收入第三大的FAST（免費廣告支持流媒體電視）市場，收入達到1.52億美元，僅次于美國和英國。 

Rua Aguete表示： “拉丁美洲正在發生的事情堪稱非凡。從FAST的崛起，到微短劇在ViX等平臺中的融合，這一地區正在展示創新如何推動全球媒體生態的用戶參與和增長。” 

從使用比例來看，墨西哥和巴西是全球FAST服務使用最為密集的市場之一，使用率分別達到53%和40%。Netflix繼續主導拉美流媒體市場，貢獻了近50%的流媒體收入。這一領先地位得益于其廣告支持訂閱層的推出以及與運營商和平臺的捆綁策略。同時，該地區的內容發現正在加速向移動端傾斜，YouTube和Instagram Reels等平臺在巴西覆蓋了97%的18–64歲成人用戶。 

微短劇：拉美媒體的新前沿

微短劇正在快速改變拉美的媒體格局，根據Omdia預測，到2026年底，全球微短劇收入有望達到140億美元，其中中國以外市場貢獻約30億美元。這類豎屏、移動優先的故事形式因制作成本低、用戶粘性高而迅速獲得關注。Rua Aguete表示：“微短劇已不再是小眾實驗，它正成為移動視頻參與度的核心驅動力。”她補充道：“值得關注的不僅是收入增長，更是使用強度。在移動端，微短劇應用的每日觀看時長已經超過全球最大流媒體平臺。” 

TelevisaUnivision的ViX平臺展示了微短劇如何整合入AVOD（廣告支持視頻點播）和免費增值生態系統，通過短內容講故事擴大覆蓋范圍、提升參與度，并增加用戶在平臺上的總觀看時間。相比之下，Amazon Prime Video和Disney+在移動端的日均使用時長較低，已面臨被DramaBox、ReelShort等新興微短劇應用進一步蠶食市場份額的威脅。 

廣告：拉美媒體增長的引擎

廣告已成為拉美媒體增長的主要驅動力。2025年，全球在線視頻市場增長中有420億美元來自廣告驅動模式，這凸顯了從傳統電視和訂閱制貨幣化策略向廣告主導模式的轉變。這一發展強調了廣告在該地區媒體生態系統中日益重要的地位。

全球流媒體的戰略啟示

2026年，隨著全球媒體與娛樂收入接近1.2萬億美元，Netflix、Amazon Prime Video 和 Disney+ 等流媒體面臨越來越大的壓力，需要縮小與 YouTube、TikTok 等社交平臺的移動端用戶互動差距，后者的用戶日均使用時長超過一小時。微劇等原生移動內容格式的興起，為抓住這一快速增長的觀眾群提供了戰略機會，同時不會蠶食長篇優質內容的受眾。 

拉美地區以移動為主的消費模式、強勁的廣告市場以及創新的敘事形式，使其成為全球媒體下一階段增長的天然試驗場。隨著該地區在線視頻收入預計在2026年達到340億美元，拉美不僅在追隨全球趨勢，更是在為媒體的未來設定標準。