在一場雙十一的比拼盛宴當中，彩電品類好消息不斷，破億也不再是獨角戲，多家企業榜上有名。可見，在2014年彩電企業紛紛在“觸網”轉型，對電子商務的布局逐步規范化，通過網絡的銷售方式，最快速、無價值流失的將產品傳遞到消費者當中。

　　與此同時，在彩電產品的硬件設備研發和生產力度方面，中國彩電市場迎來了4K、OLED等技術多元發展、智能化加速度的關鍵節點。

　　·彩電企業聯合互聯網企業 打造新玩法

　　盡管2014年的彩電行業到處迸發著生機，但終究難抵當前彩電市場整體需求趨于飽和、房地產市場的低位運行，后政策時代的透支效應、低成本的電商渠道以及電視智能化帶來的經營收入模式的改變等因素。傳統彩電品牌也在努力進行改變，很重要的一步棋就是與互聯網聯合，開創新玩法。

　　海信結盟11家視頻企業，推出“聚好看”平臺;康佳易TV聯合騰訊，專為中國玩家打造游戲電視;海爾聯合阿里巴巴推出海爾阿里電視，帶來電視語音購物新體驗，創造“客廳逛街”式的購物新模式;創維聯合華為榮耀，展示酷開榮耀55吋大屏幕，展現互聯網時代無遙控、無接口的電視機新玩法…

　　2014年，幾乎都有的彩電品牌都在進行互聯網戰略轉型，這也使得彩電行業掀起了新一輪的變革浪潮，但這僅僅還只是一個起點，到底誰能夠讓硬件、軟件、內容、核心應用更加精彩的結合在一起呢?我們一起期待更好玩的2015。

　　·4K完美逆襲 加速普及

　　雖然2014年的彩電市場銷售量和銷售額呈現出整體雙雙下滑的局面，但是4K電視一枝獨秀，增勢強勁，特別是在巴西4K世界杯的催化之下，4K超高清電視儼然已成為2014年彩電市場的明星。

　　目前來看，彩電市場上銷售的4K超高清電視已有超過20個品牌，100多款產品，選擇性也非常豐富。據相關調研部門統計，2014年上半年4K超高清但是的銷售達到300萬臺，預計2014全年，4K電視的銷售將突破800萬臺。

　　4K電視最大的特色是清晰，顯示精度是全高清的4倍，符合消費者對于電視最基本畫質的需求，彩電企業也希望通過這種更加震撼的視覺享受，把用戶從電腦前拉回客廳。從各大彩電企業推出的產品來看，4K已經是戰略主攻方向，部分彩電新勢力，僅有4K電視進行銷售，并獲得了一定的市場認可。

　　4K電視在各方面的推動下在2015年一定會迎來更廣闊的市場，但面對大規模的普及之路，還需要4K拍攝、4K內容、4K傳輸的全產業鏈配合，未來幾年彩電產業的發展也將會與相關產業的聯系更加緊密。

　　·OLED電視駛入快車道 高端消費新選擇

　　被稱之為新一代顯示技術的OLED技術已經誕生多年，但到了2014年愈發炙手可熱。三星、LG、創維、康佳、長虹等彩電品牌在2014年相繼推出自己的OLED電視，在OLED領域更為積極的LG更是推出的4K OLED電視和曲面OLED電視，更一步推動了OLED電視的發展。

　　OLED電視之所以被如此看好，是因為其擁有眾多液晶電視無法比擬的優勢。OLED屏幕實現了像素的有機自發光，完全拋棄了液晶面板所需的背光源系統，所以大大減少了光學組件的數量，因此LG OLED電視的屏幕厚度可達到令人嘆服的4.3mm，還不到傳統液晶屏幕的1/3。

　　在畫質方面，OLED也是完勝液晶屏幕。得益于自發光的優勢，OLED電視在顯示純黑畫面時，可直接將像素點關閉，因此能夠顯示最為純正的黑色，打破了液晶電視漏光和不能展現純正黑色的局限。同時由于不需要液晶的物理反應時間，OLED電視的響應速度也僅為0.002ms，觀看高速畫面毫無壓力。

　　對于OLED面臨的挑戰，在2014年OLED也做出了一些努力，比如推出77吋OLED電視，雖然價格仍過高，但家用化已經成為現實。當然，OLED電視還有不可避免的價格問題，相信隨著良品率提升，OLED電視在解決了技術壁壘和大規模量產之后，成本也有望會比目前的LED液晶面板低。在2014年，我們已經看到OLED電視的價格出現了大幅度的下調，在2015年或許更灰驚喜不斷。