為了和來自臺灣的對手競爭，日本NEC電子計劃在今年第四季度大幅降低第一代和第二代USB 3.0主控制器的價格，并在明年第一季度以不到2美元的低價推出第三代產品。市場觀察人士預計，2010年全球USB 3.0控制器的出貨量將達到2000萬顆，2011年更是翻番超過4000萬顆，為此臺灣的祥碩(Asmedia)、鈺創(Etron)、威盛(VIA)以及美國的Fresco Logic都在積極推行各自的產品，而且價格都壓得非常低，特別是祥碩USB 3.0控制器的批量定價甚至只有1.7-1.8美元一顆。

　　不過迄今為止僅有NEC電子、Fresco Logic的方案通過了USB-IF組織的官方認證，臺灣三家無一過關，因此他們的USB 3.0芯片很可能要到10-11月份才會批量供貨，相關產品進入渠道也要今年底或明年初。

　　作為USB 3.0控制器的開路先鋒，NEC電子已經牢牢控制多達90%的市場份額，年底一旦降價，勢必會進一步鞏固自己的優勢地位，而性能更高、功耗更低、價格更主流的第三代產品也能讓NEC電子在價格戰中不至落于下風。

　　另外，價格戰雖然可能會影響NEC電子的利潤，但是其IP授權費方面的收入足以彌補這一損失。目前，Intel、AMD、微軟三大行業巨頭都是NEC USB 3.0 IP的客戶。