市場分析機構Gartner最新報告顯示，2010年全球電子書閱讀器終端銷量可達660萬臺，較2009年360萬臺大增79.8%。Gartner進一步預測，2011年全球電子書閱讀器銷量將超1,100萬臺，同比再增68.3%。

　　Gartner分析師指出，電子書閱讀器市場包含使用電子墨水(E-Ink)、電子紙或相似顯示技術的便攜設備，競爭已相當激烈，且因為平板電腦(media tablet)等關聯產品市場的發展所帶來的生活便利而面臨危機。

　　Gartner首席分析師Hugues De La Vergne表示，“過去兩年中，在亞馬遜電子書閱讀器的銷售帶動下，主要是在北美地區，電子書閱讀器市場顯著成長。北美地區是電子書閱讀器的主要銷售市場，預估2010年該地區銷量可逾400萬臺。直至2014年，北美地區仍將是電子書閱讀器主要市場，盡管其市場主導力會因西歐和亞太地區躍起引領市場成長而顯著衰退。電子書閱讀器在北美和其它市場的增長動力，未來會因蘋果iPad等平板電腦而受到限制。”

　　電子書閱讀器目前主要由亞馬遜、邦諾(Barnes & Noble)和索尼的三大品牌主宰，但是由數字內容供貨商資助推出的低價裝置亦是不容輕忽的競爭對手。大型消費電子和PC品牌，如惠普和戴爾亦試圖建立在消費性設備市場的地位。

　　電子書閱讀器以方便攜帶、電池壽命長、穩定的顯示技術(雖然大多缺乏彩色屏幕)，以及相對較低的零售價格，在消費電子產品市場開創出了穩定局面。

　　平板電腦對市場的侵蝕是電子書閱讀器最大的威脅，平板電腦廣泛應用顯示彩色和動態影像的技術，為電子雜志和報紙提供引人入勝的體驗。加入電子書閱讀器的功能后，平板電腦將擁有許多不同的功能，包括支持電子書閱讀器應用程序。