近6個月以來，VR和AR技術已經紅得發紫，不管是創業公司還是互聯網巨頭，如果不在VR領域有所涉獵，都不好意思跟外界打招呼。最近，阿里巴巴公布VR戰略并推出了一條VR購物的視頻，更是給業界打了滿滿一碗雞血。

　　與物聯網、人工智能等概念類似，VR這項技術也已經有5、60年的歷史。在Copy to China燈塔的指引下，Google、Facebook等公司在VR、AR領域的動作，立即引起了國內互聯網公司及創業團隊的興趣。不少投資機構在投了一拔可穿戴及其它智能硬件項目，且大多數交了學費之后，也重新發現了之前有些看不懂，并被忽視的價值洼地。

　　誰在熱炒VR、AR?

　　最近這一拔VR及AR浪潮得到業界的熱捧，與2015年年底到2016年年初樂相、蟻視、睿悅、焰火工坊等VR創業公司，陸續發布融資的信息不無關系。業界也有統計數據稱，約90%的VR投資案例，發生在2015年下半年和2016年年初。這些公司發布千萬級甚至上億元的融資信息后，業界一致認為在Oculus、微軟、三星、HTC、SONY等公司的帶頭作用下，VR、AR已經成為名符其實的風口。國內外的互聯網公司及上下游企業也相繼發布了進入VR領域的信息。

　　VR和AR幕后的推手很明顯，除了企業本身外，資本和媒體的作用也功不可沒。

　　眾所周知，不管是國內還是國外，實體經濟都遇到多方面的問題。而VR、AR正是代表著虛擬經濟發展的一個重要方向，代表了未來科技發展的一個趨勢。虛擬經濟不穩定、高風險和高投機的特性也通過VR和AR這個產業原原本本地展現出來。

　　由于目前VR還處于發展初期和市場教育階段，并沒有明確的盈利模式。資本出于占坑的目的投資這一領域的企業后，出于逐利套現的目的，極力熱炒VR的前景也就不足為奇。大部分VR廠商拿到風投之后，要想擴大規模并繼續獲得后續投資，還需要更多的故事來支撐。

　　媒體的作用更加明顯。追求最新最前沿的資訊向來是媒體從業人員的目標。除了分析、報道這一領域的發展外，不少行業媒體也通過論壇、沙龍、專題會議等方式，在產出內容的同時，獲得了可觀的收入。一位VR從業人員對搜狐科技透露，自從他們在VR領域布局之后，行業、垂直媒體的會議邀請就沒斷過。這位人士對搜狐科技稱，這些媒體其實未必懂VR，甚至未必認可VR，只不過覺得這個行業現在能賺到錢，于是就加大投入力度，迅速切入這個領域，以圖分得一杯羹。

　　企業本身的炒作也給VR的熱潮推波助瀾。VR的圈子說小不小，說大也不大。很多企業之間既有競爭，也有合作。這種競合關系也讓企業之間存在很多交流的機會。據搜狐科技了解，前段時間暴風科技與樂相就VR一體機延時的口水官司，一定程度上就與雙方心照不宣的炒作有一定關系。兩者就樂相大朋新款一體機延時的爭執，從新聞傳播角度來看也比較成功，獲得了很多媒體的跟進，產生了一定的影響力。