聚焦中國市場

2025年第二季度中國智能眼鏡（Smart Eyewear）市場出貨量66.4萬臺，同比增長145.5%。

音頻和音頻拍攝眼鏡市場

AR/VR市場

2025年第二季度，中國AR/VR市場出貨量15萬臺，同比增長18.7%。其中增長主要由AR&ER品類帶動，二季度AR&ER市場份額達到76.4%，同比增長61.8%；VR&MR市場仍持下滑趨勢，同比下滑36.2%。整個市場廠商格局變化明顯，雷鳥Air 3S新品表現出色，推動其市場份額大幅提升；Xreal依靠Xreal One依舊維持穩定出貨；Inmo在新品go 2的帶動下也實現出貨同比增長；但Pico因產品過渡期份額出現下滑，未能守住原有市場排名。

1.線下渠道建設加速落地

2025 下半年，智能眼鏡市場線下渠道將進入加速落地時期，各廠商將從對線下渠道的戰略布局轉向實質性的資源投入。IDC數據顯示，2025年二季度智能眼鏡市場出貨渠道中，零售渠道出貨量占比同比提升4.0%，直營店渠道占比同比提升4.4%。其中音頻和音頻拍攝眼鏡市場將進一步深耕傳統眼鏡渠道，頭部廠商均在穩固線上基本盤的同時，加強與博士眼鏡、寶島眼鏡等專業連鎖渠道的合作，推動產品進駐更多線下門店。AR/VR市場中，頭部廠商渠道結構也發生明顯轉變，將從過去依賴線上渠道轉向規模化的線下渠道出貨。除了在傳統眼鏡渠道的鋪貨外，各廠商一方面積極與商場、集合店及運營商門店合作設立專柜及體驗區，降低用戶決策門檻；另一方面加快品牌線下直營店的建設，推動用戶從體驗到購買的轉化。

2.國內廠商加速海外市場拓展，戰略合作驅動新增長

2025年國內智能眼鏡廠商將持續加大海外拓展力度并呈現多元化格局。根據IDC最新數據，國內智能眼鏡廠商在海外出貨同比增長明顯，主要集中在北美、歐洲與亞太。其中Xreal持續深化全球布局拓寬亞太及西歐市場，同時與Google深度合作推出Project Aura；雷鳥在北美及歐洲市場快速起量，同時宣布與B&O達成技術合作；小米也以高性價比音頻眼鏡試水拉美和東南亞市場。中國廠商通過多元化的海外合作，不僅實現了產品的規模化出海，更能進一步確立在技術合作與生態共建領域的全球地位。

3.產品的大模型接入率將在下半年有所攀升

隨著下半年頭部廠商的陸續入局，將有更多接入大模型的輕量級智能眼鏡產品上市。IDC數據顯示，2025年二季度智能眼鏡市場中，支持大模型語音助手的產品比例同比提升14.4%，出貨量同比增長281.5%。未來多模型接入能力將成為競爭焦點，助力智能眼鏡在不同場景中調用最適宜的AI解決方案，智能眼鏡在AI大模型適配與軟件協同方面將進入更深層次的探索與優化期。