要點

DeepSeek的出現讓多模態輸出成為標準。生成式人工智能(GenAI)的嵌入讓AI搜索產品更加親民，能深度理解客戶意圖。用戶對準確性和安全性要求提升，對內容生成和組建、多模創作、任務完成等都有極高的要求。這些產品正從獨立應用轉向平臺化運營，與生產力工具、社交平臺和專業應用深度集成。

目前主流的AI搜索產品分別來自不同背景，有來自純GenAI廠商背景的（如DeepSeek、Kimi、秘塔）,有大廠陣營的（如百度、夸克、豆包和微信），還有以社交媒體業務為優先的（如小紅書和抖音）。

圖1 Omdia中國AI搜索產品熱力圖

選擇和評測標準

Omdia在評估中國主要AI搜索產品時采用了三個核心選擇標準。首先是使用量標準，產品在消費者中的受歡迎程度直接影響整體市場趨勢和用戶印象。其次是用戶體驗標準，通過日均AI生成內容輸出量來衡量，微信在此方面表現突出，日均輸出量達到約400萬次。第三個標準是首次響應時間（TTFT），用于衡量用戶提交查詢后看到首個輸出的速度，微信在這一指標上表現良好，為用戶提供了快速響應的搜索體驗。

Omdia基于七個關鍵標準對AI搜索產品進行全面評估。搜索能力評估包括全面性、上下文理解和速度；搜索輸出質量關注準確性和個性化；搜索輸出相關性通過重新排序和強化學習進行優化；搜索輸出可訪問性強調清晰直觀的呈現格式；技術創新涵蓋多模態理解和生成能力；智能體AI集成和生態系統評估平臺化整合能力；AI安全和治理確保用戶數據保護和品牌可信度。這些標準綜合考慮了消費者和企業市場的不同需求，企業用戶對輸出準確性、安全性、治理和可靠性有更高期望。

從這些標準中可以顯示，能力出眾的廠商一般都有以下的特征：

●   搜索能力：通過自研的大模型能力和全棧優化，為用戶提供快速回答與響應速度，以及深度思考模式。

●   搜索輸出質量：豐富的富媒體內容，并支持語義理解和個性化推薦功能。

●   搜索輸出相關性：提供在日常搜索之外針對專門課題和細分領域的權威數據與資料。

●   無縫集成：讓重度用戶能夠與生態中其他軟件工具實現無縫集成，透過強大的智能體和MCP生態提供最理想的解決方案。

●   AI安全和治理：作為C端產品，用戶信息安全必須受到嚴密保護，大模型生成結果沒出現偏差。

評測結果顯示百度、夸克和豆包能力最為出色，DeepSeek、Kimi、微信和秘塔為第二梯隊。

未來前景

中國AI搜索行業的未來發展將呈現幾個重要趨勢。技術層面，行業正從依賴單體線性搜索系統轉向集成強化學習、多輪查詢和多智能體框架的新技術，以產生更好的結果。市場層面，傳統搜索引擎、社交媒體平臺和AI搜索產品將長期共存，各自服務不同的用戶需求。企業應用方面，AI搜索產品需要增強輸出準確性、安全性、治理和可靠性能力以滿足企業級需求。用戶體驗方面，產品將更加注重推理深度的提升，接近人類分析水平來處理復雜問題。隨著技術不斷成熟，AI搜索將從簡單的信息檢索轉向主動協助，能夠預測用戶需求并代表用戶采取行動，從而根本性地改變信息獲取方式。