Omdia最新發(fā)布的《電視機（新興技術）市場追蹤：歷史數(shù)據(jù) – 3Q25》顯示，2025 年第三季度全球電視機出貨量同比下降 0.6%。其中跌幅最大的地區(qū)為中國（同比下降 12.2%）。另一關鍵市場北美則逆勢同比增長 2.3%，顯示消費者依然未受預期關稅影響。值得注意的是，亞太及大洋洲地區(qū)在第三季度表現(xiàn)強勁，同比增長 7.7%，反映中國電視品牌正加速向周邊國家拓展，以彌補國內(nèi)需求走弱的影響。

中國市場出貨量的急劇收縮凸顯了過去一段時間的增長在很大程度上依賴政府補貼帶動的“被動需求”。隨著補貼資金逐漸枯竭，再疊加過去一年大量消費者已完成換機升級，未來一段時期內(nèi)電視出貨量預計將保持在較低水平。對其他市場而言，這意味著中國品牌（如海信和TCL）勢必加快向海外擴張，以維持其強勁的增長勢頭——在2025年第三季度分別實現(xiàn)了同比11%和 2%的出貨增長。

Omdia電視機研究首席分析師Matthew Rubin表示：“中國品牌在全球市場的份額已取得顯著進展，而本土需求的低迷將進一步推動其加速海外布局。在美國市場，關稅與墨西哥產(chǎn)能瓶頸給快速增長帶來阻礙，但在歐洲和其他亞洲國家，特別是印度，中國品牌仍有更多易于抓住的增長機會。”

中國市場的放緩也影響了80英寸及以上超大尺寸電視的增長速度：該尺寸段在過去一年中每季度均保持40%以上的高速增長，如今在2025年第三季度驟降至僅23.1%。70–79英寸區(qū)間同樣降溫，同比僅增長1.1%。

這對中國品牌提出了戰(zhàn)略難題：它們近年來在北美和中國等核心市場主攻“大屏+低成本”策略，而這些市場正在放緩。隨著重心轉(zhuǎn)向歐洲和亞太（不含中國）地區(qū)，當?shù)叵M者的平均尺寸偏好明顯更小——2025年第三季度中國的平均尺寸為62.8英寸，而亞太及大洋洲僅為45.5英寸。