2025年第三季度，北非及撒哈拉以南非洲大多數(shù)市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中阿爾及利亞增幅僅為4%，是唯一例外。尼日利亞和埃及各自占據(jù)區(qū)域出貨量的14%，但市場(chǎng)復(fù)蘇的動(dòng)力截然不同。尼日利亞市場(chǎng)同比飆升29%，原因在于奈拉匯率穩(wěn)定后，廠商加快了進(jìn)口，并更新了150美元以下機(jī)型組合，刺激了開放市場(chǎng)零售升級(jí)換機(jī)需求。主要得益于中端機(jī)型需求增強(qiáng)，品牌通過(guò)捆綁促銷進(jìn)軍150–250美元價(jià)位段，并拓展至大眾市場(chǎng)渠道，埃及市場(chǎng)同比增長(zhǎng)19%。 

南非以31%的增長(zhǎng)領(lǐng)跑，得益于預(yù)付費(fèi)機(jī)型在低端和中端市場(chǎng)的加速發(fā)展，新機(jī)型發(fā)布及零售促銷力度加大，Pepkor 和 Ackerman’s 等零售商也從今年上半年取消的9%從價(jià)稅中受益。由于設(shè)備分期付款滲透率上升推動(dòng)——如今已成為智能手機(jī)銷量的重要驅(qū)動(dòng)因素——零售商和運(yùn)營(yíng)商推出的分期付款計(jì)劃刺激了入門級(jí)機(jī)型的更新需求，肯尼亞同比增長(zhǎng)17%。 

Omdia高級(jí)分析師Manish Pravinkumar表示：“非洲在第三季度實(shí)現(xiàn)了顯著的雙重增長(zhǎng)——價(jià)格低于100美元的智能手機(jī)出貨量攀升57%，創(chuàng)下三季度以來(lái)最快增速，而高于500美元的機(jī)型增長(zhǎng)52%。入門級(jí)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)主要由傳音推動(dòng)，其出貨量同比增長(zhǎng)25%，受阿爾及利亞、埃及、摩洛哥、尼日利亞、肯尼亞和南非等地強(qiáng)勁需求支撐。這一增長(zhǎng)還得益于更新的明星機(jī)型，如TECNO的Camon 40和Spark 40、Infinix的Hot 60和Smart 10，以及itel的A90。三星則在高端市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)，Galaxy S24和S24 FE 5G在南非、塞內(nèi)加爾和阿爾及利亞等市場(chǎng)需求旺盛。不過(guò)，由于消費(fèi)者更傾向于性價(jià)比機(jī)型A06、A07和A16，整體市場(chǎng)增幅仍為溫和的5%。”

“小米正在加快其非洲長(zhǎng)期戰(zhàn)略，計(jì)劃在未來(lái)幾個(gè)月進(jìn)入15個(gè)以上的新市場(chǎng)，并在摩洛哥開設(shè)了首家自營(yíng)品牌旗艦店。其在150美元以下機(jī)型市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張，A5 4G和紅米15C 4G的強(qiáng)勁銷量占據(jù)出貨量的一半。OPPO在北非鞏固市場(chǎng)地位，以埃及為核心樞紐，同時(shí)保持中端機(jī)型增長(zhǎng)勢(shì)頭；而榮耀在南非保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，通過(guò)榮耀 200 Lite等高性價(jià)比機(jī)型提升市場(chǎng)份額。” 

Pravinkumar繼續(xù)表示：“隨著供應(yīng)端壓力加大，2026年，非洲智能手機(jī)市場(chǎng)將下降6%。BOM成本上升、內(nèi)存供應(yīng)緊張、運(yùn)費(fèi)和保險(xiǎn)費(fèi)用增加，以及貨幣持續(xù)疲軟，將對(duì)低端4G市場(chǎng)產(chǎn)生更大影響，因?yàn)樵撌袌?chǎng)集中了大部分非洲需求。這些壓力將推高平均售價(jià)，尤其是在80至150美元價(jià)位段，為消費(fèi)者帶來(lái)新的支付挑戰(zhàn)。為應(yīng)對(duì)這一環(huán)境，廠商必須加強(qiáng)融資合作、優(yōu)化渠道庫(kù)存，并更加本地化。”