盡管出貨量下降4%，蘋果依然保持全球領先地位，憑借其生態系統優勢和高端定位占據了約一半的TWS市場價值。最新一代 AirPods Pro 3通過集成心率監測增強健康追蹤，顯示出在高端市場中生態系統粘性的重要性超越了單純出貨量。同時，小米位居第二，在拉美及其他新興市場實現三位數增長，通過加速推出50美元以下產品線的功能創新，推動銷量增長。 

Omdia 研究經理陳秋帆（ Cynthia Chen） 指出：“OWS 季度出貨量突破 1000 萬臺不僅是一個里程碑，也驗證了 OWS 作為一個正在重塑消費者對音頻設備認知的合法品類。然而，固有的音質限制使大多數 OWS 產品集中在 50–150 美元的中端價位，很難直接與高端入耳式型號競爭。” 

領先廠商正積極將平均售價（ASP）推高至 100 美元以上，以避免價格主導的競爭，這也使得 三季度中售價超過 100 美元的 OWS 出貨增長快于低于 100 美元的產品。華為和韶音（Shokz ）在高端 OWS 領域采取了截然不同的策略：韶音聚焦運動與安全聽覺體驗，而華為則通過高端硬件整合推動AI智能體驗。 

陳秋帆解釋道：“不入耳的開放式設計在音質上相比傳統 TWS 存在局限，因此長期用戶留存將取決于是否能持續提供初次使用之外的功能性價值。作為一個新興的品類，OWS 具備快速增長潛力，尤其是在行業探索通過與關鍵使用場景（如運動或辦公室環境）深度整合以增強功能的新途徑時。強調長期佩戴舒適性以及創新的 AI 功能，將是維持增長動力并滿足消費者不斷變化需求的關鍵。”

市場的結構性變革不僅體現在產品形態上，還涉及區域動態與技術能力。新興市場依靠激進定價和功能普及推動出貨量增長，而發達市場則日益重視高端體驗與生態系統整合。這種二分格局為廠商在不同地域和價格層級采取并行策略提供了機會。 

Omdia預測，2026年OWS出貨量將達到4000萬臺，占整個TWS市場的10%。這一預測進一步凸顯了開放式耳機在重塑音頻市場中的戰略重要性，因為廠商需在傳統性能指標與新興用戶體驗優先級之間取得平衡。下一階段的市場差異化將聚焦于AI驅動的個性化體驗、設備生態系統的無縫整合，以及以舒適性為核心的設計創新，以滿足日益成熟的消費群體的更新需求。