要點

Omdia的分析顯示，YouTube TV增長迅速，并持續擴展至傳統付費電視領域。 

美國付費電視市場概覽（截至2025年底）

●  Charter：1140萬訂閱用戶

●   Comcast：1060萬訂閱用戶

●   YouTube TV：930萬訂閱用戶

美國付費電視市場預測（2027年）

●   YouTube TV：1040萬訂閱用戶

●   Charter：1000萬訂閱用戶

●   Comcast：920萬訂閱用戶

Maria Rua Aguete（Omdia媒體與娛樂負責人）指出：“在美國電視歷史上，首次由虛擬提供商成為最大的付費電視運營商。

YouTubeTV已經發展為完整的付費電視套餐，整合了線性頻道、優質網絡和標志性體育賽事（如NFL Sunday Ticket）。它不僅僅是另一個流媒體服務，而是美國付費電視的新面貌。”

YouTube的雙重優勢：全球視頻巨頭與成長中的付費電視領導者

Rua Aguete指出，YouTube的影響力遠超其付費電視平臺。全球用戶近30億，使其成為世界上最大的在線視頻生態系統。 

她表示：“Netflix或許能達到3億訂閱用戶，但與YouTube的30億用戶相比，它并非全球主導者。YouTube的規模是任何訂閱服務無法匹敵的。” 

這種全球視頻主導地位加上付費電視增長領導力，使YouTube在媒體生態中擁有獨特戰略優勢。 

美國流媒體市場：大而分散，競爭激烈

Omdia最新訂閱數據顯示，美國流媒體市場高度分散。即使是最大單一服務Netflix，也僅占美國SVOD總訂閱的15.7%。 

2025年美國流媒體領先者（Omdia預測）

●   Netflix：8870萬訂閱

●   Amazon Prime Video：6470萬

●   Disney+：5580萬

●   Paramount+：4940萬

●   HBO Max：2970萬 

Rua Aguete指出： “認為Netflix是主導流媒體服務是誤解。觀眾的注意力和支出分布在眾多平臺上。” 

Omdia研究顯示，市場正向混合服務轉型，融合線性電視、優質頻道、體育直播、用戶生成內容（UGC）和點播內容。YouTube TV在美國付費電視市場有望領先，而YouTube已擁有全球最大視頻觀眾群，這顯示了行業的發展方向。 

此外，Rua Aguete提到整合壓力，并指出華納資產受到高度關注，“Paramount和Warner仍是好萊塢最具戰略價值的資產。Netflix或Paramount等企業的興趣，反映出市場對規模、優質IP和全球分發的不斷需求。”