2025 年第四季度，得益于年末促銷及國補政策的延續，大盤跌幅有所收窄，中國大陸智能手機市場四季度同比下降1%，出貨7640萬臺。蘋果以1650萬臺的出貨量得到第一，占據22%市場份額。vivo排名第二，出貨量1195萬臺，市場份額為16%。OPPO市場表現同比回升，出貨量1160萬臺，排名相較去年同期上升兩位，躋身市場前三。華為出貨1110萬臺，排名第四，小米出貨1000萬臺緊隨其后。

Omdia首席分析師侯林（Hayden Hou）表示：“蘋果出貨增長亮眼，其正通過產品差異化的升級策略，拉動整體出貨并優化產品組合。除全新設計的iPhone 17 Pro系列受到消費者歡迎，存儲及屏幕規格全面升級的iPhone 17維持前代起售價，使得基礎版在產品組合中的貢獻超越歷代產品。中國品牌穩步延續高端化發展策略。華為加大對鴻蒙系統的投入與全面升級，在10月發布了HarmonyOS 6，并宣布投入10億人民幣，支持鴻蒙及AI生態創新。小米將旗艦機Xiaomi 17 Ultra的發布時間提前到12月，在友商推出新品前上市。”

Omdia分析師鐘曉磊（Lucas Zhong）表示，“正如我們在2025年年初所預計的，國補政策對市場的作用主要體現在拉動需求前置，而非創造有機增長。二三季度由于國補的不連續性，導致市場出現了一定的調整期。然而經過2025年的實踐，包括蘋果在內的所有廠商已經通過重整產品結構、調整定價策略完成布局，渠道商在全年運作中積累經驗，建立了成熟、高效的執行流程，疊加年末及明年國補政策的延續，為2026年的市場發展奠定了穩健而積極的基礎。

Omdia首席分析師侯林（Hayden Hou）補充道，“2026年，成本上漲將成為智能手機廠商在中國及全球市場面臨的重大挑戰。持續上升的存儲價格，使得元器件供應、產品配置及定價高度動態化——廠商必須在成本分配、價格競爭力和硬件升級方向之間找到平衡。盡管近期成本壓力存在，廠商在渠道升級（如旗艦店拓展與改造）、AI及跨端生態體驗建設，以及影像創新等長期價值領域仍保持穩健投入。我們預計，2026年中國市場仍將是實現價值增長和產品創新的一年。”