這個(gè)冬季，滑雪運(yùn)動(dòng)以燎原之勢(shì)席卷全國(guó)，從北方的天然雪場(chǎng)到南方的商場(chǎng)冰場(chǎng)，冰雪經(jīng)濟(jì)正以驚人的速度重塑消費(fèi)格局。據(jù)國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心發(fā)布的《大眾冰雪消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告（2024—2025冰雪季）》顯示，截至2025年4月，全國(guó)室內(nèi)滑雪場(chǎng)數(shù)量達(dá)79個(gè)，同比增幅33.9%；冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)2025年突破1萬(wàn)億元大關(guān)。啟信寶通過(guò)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)深度解析，揭示這一現(xiàn)象背后的萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)邏輯。

冰雪消費(fèi)：從“季節(jié)限定”到“全年狂歡”

冰雪運(yùn)動(dòng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，首先體現(xiàn)在消費(fèi)場(chǎng)景的多元化突破。小紅書(shū)平臺(tái)上，#滑雪話題瀏覽量超50億次，#江浙滬滑雪細(xì)分話題達(dá)5億次；抖音相關(guān)視頻播放量近千億次。年輕群體將滑雪場(chǎng)視為“社交貨幣”，滑雪穿搭筆記超100萬(wàn)篇，雪場(chǎng)成為冬季限定的“網(wǎng)紅打卡地”。

南方市場(chǎng)通過(guò)“冰雪進(jìn)城”破解地理限制。上海新天地東臺(tái)里引入全球IP“Uncle Daniel”打造“極光冰雪小鎮(zhèn)”，深圳前海冰雪世界試運(yùn)營(yíng)首日接待游客超4500人，上海耀雪冰雪世界開(kāi)業(yè)一周年累計(jì)接待超100萬(wàn)人次。啟信寶數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)冰雪相關(guān)企業(yè)達(dá)31337家，近一年新增1327家，涵蓋制冷設(shè)備、文化旅游、雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。

產(chǎn)業(yè)升級(jí)：科技賦能破解“靠天吃飯”困局

冰雪經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)張離不開(kāi)技術(shù)突破。高溫造雪技術(shù)實(shí)現(xiàn)30℃以下環(huán)境造雪，智能氣膜場(chǎng)館解決方案降低建設(shè)成本，VR滑雪模擬器、智能穿戴設(shè)備提升消費(fèi)體驗(yàn)。啟信寶產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)指出，冰雪裝備制造領(lǐng)域涌現(xiàn)出乾卯雪龍、鴻基索道等龍頭企業(yè)，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)裝備向智能化、高端化升級(jí)，碳纖維雪板、溫控服飾等細(xì)分領(lǐng)域成為資本焦點(diǎn)。

區(qū)域協(xié)同發(fā)展格局加速形成。北方依托天然雪資源打造世界級(jí)度假目的地，新疆建設(shè)“中國(guó)冰雪第三極”；南方通過(guò)室內(nèi)場(chǎng)館實(shí)現(xiàn)“四季運(yùn)營(yíng)”，浙江義烏冰雪裝備外貿(mào)訂單激增，臺(tái)州企業(yè)滑雪鏡2026年訂單同比增長(zhǎng)61.8%。啟信寶《全國(guó)產(chǎn)業(yè)集群大全》顯示，哈爾濱已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，下游1700余家旅行社、270多家票務(wù)企業(yè)支撐千萬(wàn)級(jí)客流，中游400余家賽事運(yùn)營(yíng)企業(yè)推動(dòng)“一季火”向“全年熱”轉(zhuǎn)型。

跨界融合：“冰雪+”催生新業(yè)態(tài)

冰雪經(jīng)濟(jì)正與文化、科技、金融深度融合。上海新天地將冰雪場(chǎng)景與IP互動(dòng)結(jié)合，The North Face等品牌在冰雪主題商業(yè)區(qū)舉辦新品發(fā)布會(huì)，光大銀行推出“冰雪去嗨節(jié)”通過(guò)信用卡折扣激活消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，“冰雪+康養(yǎng)”“冰雪+演藝”等組合產(chǎn)品需求旺盛，河北崇禮泡湯民宿預(yù)訂量同比激增1.35倍，“白天滑雪、晚上泡湯”成為年輕人新寵。

從北方專(zhuān)屬到南北共樂(lè)，從冬季限定到四季運(yùn)營(yíng)，冰雪經(jīng)濟(jì)邊界持續(xù)拓寬。在政策扶持與消費(fèi)升級(jí)雙重驅(qū)動(dòng)下，依托完善的產(chǎn)業(yè)鏈與創(chuàng)新模式，這片“冷資源”正加速轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”，萬(wàn)億市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)前夜。