近日，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布了2025年第四季度中國平板電腦市場季度跟蹤報告。IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年中國平板電腦市場出貨量為3376萬臺，同比增長13.1%。在換機周期的大背景下，“國補”政策的疊加有效刺激了消費信心與購買決策，用戶換機意愿明顯提升，銷售轉化率同步改善，推動全年市場規(guī)模實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

從季度表現(xiàn)來看，2025年第四季度中國平板電腦市場出貨量同比增長7.2%。在換機周期延續(xù)及廠商持續(xù)推動產(chǎn)品功能升級的背景下，市場出貨規(guī)模保持增長態(tài)勢。但隨著“國補”政策在部分地區(qū)逐步收緊，其對需求的拉動效應有所減弱，第四季度市場同比增速較前三季度出現(xiàn)放緩，市場逐步由政策驅動向產(chǎn)品與需求驅動過渡。

消費市場升級趨勢明顯，商用市場承壓運行

從市場結構來看，消費市場是2025年中國平板電腦市場增長的核心動力，全年出貨量同比增長14.4%，并呈現(xiàn)明顯升級趨勢。用戶對性能、體驗及使用場景的要求不斷提升，而“國補”有效降低了購機門檻，共同推動消費升級。在此背景下，廠商積極布局中高端產(chǎn)品線，大屏及小屏旗艦、AI平板、PC級體驗及二合一產(chǎn)品持續(xù)推出，共同推動2025年市場主流價位段較上一年上浮500元人民幣。

相較之下，商用市場在2025年仍面臨一定需求壓力，全年出貨量同比下降1.6%。預算約束依然是影響商用市場采購節(jié)奏的主要因素，同時，平板在部分行業(yè)中的應用場景相對固定，尚未形成規(guī)模化新增需求。細分來看，教育行業(yè)表現(xiàn)相對穩(wěn)固，并伴隨私立院校及教培機構需求逐步釋放，實現(xiàn)結構性增長，對商用市場形成一定支撐。

2025年第四季度及2025全年中國平板電腦市場出貨量排名前五廠商市場表現(xiàn)如下：

華為

華為延續(xù)2025年度中國平板電腦市場出貨量第一位。第四季度推出新品MatePad Edge，將PC級系統(tǒng)、桌面體驗及應用能力融入平板形態(tài)，進一步拓展產(chǎn)品邊界，強化平板在辦公及多場景使用中的定位，帶動市場關注度維持高位。

Apple

Apple 2025年市場份額位列第二，全年出貨量迎來同比增長。第四季度，iPad Pro 系列完成迭代上新，進一步鞏固其在高端市場的競爭力；同時，iPad Air 系列在“雙十一”大促中表現(xiàn)突出，共同推動 Apple 當季市場份額環(huán)比回升。

小米

小米2025年全年出貨量呈現(xiàn)雙位數(shù)增長，市場份額位列第三。然而，第四季度小米出貨承壓，國補政策逐步收緊對小米平板銷售帶來一定影響，同時，其主力產(chǎn)品系列迭代節(jié)奏前移，也導致當季新品刺激不足，市場動能減弱。

聯(lián)想

聯(lián)想2025年平板出貨量增長迅猛，其中第四季度市場表現(xiàn)尤為突出，市場份額上升至第三位。國補收緊背景下，小新系列憑借性價比優(yōu)勢推動規(guī)模擴張，同時，小尺寸平板關注度提升，也為拯救者系列產(chǎn)品帶來更多市場機會。

榮耀

榮耀2025年全年及第四季度市場份額均位居第五。其中第四季度榮耀進一步推進產(chǎn)品結構升級。消費市場中，MagicPad 3 Pro 13.3與MagicPad 3 12.5上市，強化其中高端價位段布局，提升品牌形象與產(chǎn)品競爭力；商用市場方面，Z6第二代產(chǎn)品進一步完善行業(yè)產(chǎn)品矩陣，并在教育等細分場景中持續(xù)拓展。

2025年中國平板電腦市場的出色表現(xiàn)，既為后續(xù)市場發(fā)展奠定了基礎，也對市場規(guī)模的進一步拓展提出了更高要求。

●   用戶基數(shù)擴容與換機基礎穩(wěn)固。2025年換機周期和政策刺激不僅提升了當年出貨規(guī)模，還有效擴大了平板用戶基數(shù)，為后續(xù)換機需求的持續(xù)釋放和用戶升級提供了堅實的用戶基礎和市場慣性。

●   成本壓力上行對行業(yè)提出更高要求。隨著存儲及關鍵組件價格提升，平板電腦面臨顯著成本壓力，這對廠商在供應鏈優(yōu)化、產(chǎn)品規(guī)劃節(jié)奏、渠道布局和售后服務等方面提出了更高要求，同時也對市場發(fā)展增添了不確定性。

●   AI與場景化應用仍需深化探索。平板市場將繼續(xù)向AI與多場景應用方向演進，通過完善生態(tài)協(xié)同和應用適配，將AI功能更好融合進高頻使用場景，提升產(chǎn)品價值和用戶體驗。市場后續(xù)競爭將更多考驗廠商對細分場景和產(chǎn)品價值的持續(xù)打磨。

劉云  IDC中國高級分析師

IDC中國高級分析師劉云表示，2025年中國平板市場在換機周期與“國補”政策刺激帶動下實現(xiàn)雙位數(shù)增長，全年走勢呈現(xiàn)“前高后穩(wěn)”的特征。隨著“國補”效應逐步減弱，市場增長動能正逐步由政策拉動向產(chǎn)品與需求驅動轉型。展望未來，用戶基數(shù)的擴容為換機升級提供了堅實基礎，但成本上行帶來的壓力正加大市場不確定性，在此背景下，加快對AI與場景化升級路徑的深入探索顯得尤為迫切。

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