進入新品密集發布期，三季度中國智能眼鏡市場出貨量持續攀升
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根據國際數據公司（IDC）最新發布的《全球智能眼鏡市場季度跟蹤報告》，2025年第三季度全球智能眼鏡（Smart Eyewear）市場出貨量429.6萬臺，同比增長74.1%。其中全球音頻和音頻拍攝眼鏡市場出貨量299.4萬臺，同比增長287.5%；AR/VR市場出貨130.2萬臺，同比下滑23.2%。
三季度Meta推出Ray-Ban Meta二代、Oakley運動線及Meta Display新品，憑借創新硬件和豐富的產品矩陣，迅速獲得市場關注，市場份額達到75.7%，穩居主導地位。全球市場前五名中，除Meta外，有小米、雷鳥、Xreal和Viture四家中國廠商入圍，并且中國廠商在智能眼鏡領域的創新能力和國際競爭力仍在持續提升中。從區域表現來看，北美、西歐、中國及亞太（不含中國、日本）市場均實現50%以上的同比增長，其中西歐以106.5%的增速位居全球首位。
中國市場
2025年第三季度中國智能眼鏡（Smart Eyewear）市場出貨量62.3萬臺，同比增長62.3%。
音頻和音頻拍攝眼鏡市場
中國音頻和音頻拍攝眼鏡市場出貨量45.4萬臺，同比增長79.2%。
三季度經歷新品集中上市后的環比短暫回落，但同比增速依然顯著。其中官宣支持大模型的產品占比持續提升，已達到49.5%。未來四季度行業格局將持續演變，頭部廠商和創新品牌不斷加快新品上市節奏。阿里夸克G1、小度AI眼鏡、理想AI眼鏡等大廠新品已正式發布，Rokid聯合BOLON推出合作款AI眼鏡，魅族發布Snap新品。與此同時，字節跳動等企業的新品也在積極籌備中，預計將在未來數月內陸續面世，為市場注入更多活力和選擇。
AR/VR市場
中國AR/VR市場出貨量16.9萬臺，同比增長29.4%。
AR&ER品類依然是增長主力，三季度市場份額達到83.4%，同比增長142.3%。其中，雷鳥憑借持續的產品迭代和創新，保持市場領先地位，并計劃在四季度推出新一代產品；Xreal One Pro在國內上市，進一步提升了品牌在市場中的影響力；備受關注的Rokid glasses實現正式出貨，帶動市場熱度；Inmo則通過深化企業級合作推動增長。四季度，夸克S1和Viture Luma系列等新品也將陸續上市，預計將進一步優化市場結構，拓展細分應用場景。
VR&MR市場整體表現仍承壓，三季度出貨量同比下滑61.2%。不過，隨著四季度Apple Vision Pro二代等新品的推出，市場有望迎來一定的關注度提升和技術創新帶動，有助于激發行業活力并推動產品形態和用戶體驗的進一步演進。
IDC預測，2026年中國智能眼鏡（Smart Eyewear）市場出貨量預計達到450.8萬臺，同比增長77.7%，其中音頻和音頻拍攝眼鏡出貨量預計343.4萬臺，同比增長68.1%；AR/VR設備出貨量預計107.3萬臺，同比增長62.1%。
2026年，中國智能眼鏡（Smart Eyewear）市場將呈現以下發展特征：
1 頭部廠商集中入局，智能眼鏡市場進入規模化增長
今年年底至明年年初，多家頭部企業將密集發布新款智能眼鏡，巨頭的戰略性布局不僅帶動了技術創新和產品迭代，也進一步推動智能眼鏡向下一代智能交互入口方向演進。隨著更多廠商加入，市場認可度和用戶期待持續提升，行業正從前期探索階段逐步邁向規模化增長階段。與此同時，競爭焦點也轉向生態協同、內容整合和場景落地等多維度較量。各大品牌通過打造差異化產品矩陣和完善服務體系，積極搶占市場先機。整體來看，智能眼鏡市場的競爭格局和生態體系將更加多元，行業發展和市場增長趨勢愈發明顯。
2 智能眼鏡市場AI應用落地進程加快
三季度中國智能眼鏡市場端側支持AI的產品占比達到35.7%、接入大模型的產品占比達到53.9%。主流芯片平臺已具備較強的AI算力，能夠支持語音識別、圖像處理等多模態AI功能，硬件層面的技術瓶頸已基本消除。當前AI在智能眼鏡中的應用已逐步從功能展示和市場宣傳，向實際場景落地轉變，部分產品在語音助手、實時翻譯、拍照識物等高頻需求中實現了初步應用。但整體來看，AI能力在更復雜、多元場景中的深度賦能仍有較大提升空間，主要受限于軟件生態和內容創新的進展速度，以及用戶習慣和場景教育的持續培育。未來，行業關注重點將逐步從AI接入率轉向AI能力的實際落地和用戶體驗的優化。廠商將圍繞生活、辦公、娛樂、出行等等高頻場景，深化AI應用創新。
葉青清
IDC中國分析師
IDC中國市場分析師葉青清認為，智能眼鏡市場將進入以用戶體驗為核心的競爭階段。佩戴舒適度、AI功能實用性和生態完善度將成為決定市場格局的關鍵。頭部廠商通過生態協同和場景創新，推動智能眼鏡從嘗鮮品向日常智能助手轉型。未來，行業將持續優化供應鏈和開放生態，助力市場實現規模化普及和價值提升。
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