Omdia 最新發(fā)布的《電視設計與功能追蹤報告》 報告，在2022年尚不存在的電視操作系統(tǒng)（TV OS），預計將在2030年占據(jù)歐洲電視操作系統(tǒng)市場的30%份額，高于2025年的21%。這一快速變化凸顯出，電視品牌正越來越重視通過操作系統(tǒng)獲取廣告收入，而不僅僅依賴傳統(tǒng)的硬件銷售。

在歐洲市場，谷歌TV目前以32%的市場份額保持領先，但其份額將逐步被三大競爭對手蠶食：VIDAA、Titan OS和TiVo。這三大平臺代表了一類正在崛起的獨立操作系統(tǒng)，在歐洲市場成功對谷歌TV 構(gòu)成挑戰(zhàn)。

獨立電視操作系統(tǒng)的收入分成模式

盡管這些平臺起源各不相同，但它們共享一種對歐洲電視制造商極具吸引力的商業(yè)理念，即在保護利潤率和品牌獨立性的同時，實現(xiàn)持續(xù)變現(xiàn)。

與谷歌TV 主要將廣告和數(shù)據(jù)收入留在自身生態(tài)體系內(nèi)不同，VIDAA、Titan OS和TiVo提供更為開放的收入分成模式。這使電視品牌能夠在硬件銷售完成后，仍可通過主屏廣告和 FAST（免費廣告支持電視）頻道持續(xù)獲得收入。

這三大系統(tǒng)主要基于 Linux，并采用Web應用架構(gòu)，而非原生安卓應用。這使其更加輕量、運行更流暢，通常只需性能較低、成本更優(yōu)的硬件即可實現(xiàn)良好體驗，相比資源消耗更高的谷歌TV 具有明顯優(yōu)勢。在2026年，這一點尤為重要，因為過去一年內(nèi)存價格大幅上漲。歐洲電視市場競爭激烈，硬件利潤空間有限，采用更輕量化的操作系統(tǒng)有助于廠商使用更具成本優(yōu)勢的處理器，同時仍能提供流暢、支持4K的用戶界面，避免入門級電視常見的卡頓問題。

掌控智能電視用戶體驗與歐洲本地內(nèi)容

這些平臺還使電視制造商能夠更好地掌控用戶體驗（UX）和觀眾數(shù)據(jù)。相比之下，Google TV 強制采用統(tǒng)一界面設計，并將用戶數(shù)據(jù)用于自身廣告系統(tǒng)，而這些獨立平臺則允許品牌如飛利浦（Titan）和海信VIDAA）保持差異化品牌體驗，并獲取自身用戶數(shù)據(jù)分析能力。

其中，Titan OS（歐洲本土開發(fā)）與TiVo特別注重將歐洲本地廣播內(nèi)容整合至統(tǒng)一首頁。這種以內(nèi)容為核心的設計，將直播電視與流媒體更無縫融合，更符合歐洲用戶的傳統(tǒng)觀看習慣。

此外，Titan OS與TiVo近期在歐洲建立了戰(zhàn)略廣告銷售合作關系。這一合作為其提供了更大的廣告覆蓋規(guī)模，有助于吸引歐洲主要廣告主，從而使其對電視品牌所承諾的收入分成模式更具可行性。

Omdia 預計，歐洲市場將在2028年迎來拐點，屆時VIDAA、Titan OS和TiVo的合計出貨量將達到1240萬臺。其中，約58%的出貨量將由 Hisense 推動，主要得益于其 VIDAA 平臺的快速擴張。到2030年，Omdia預測VIDAA全球出貨量將達到1840萬臺，其中歐洲市場將貢獻750萬臺。

Omdia 電視研究負責人 Patrick Horner 表示：“在CES2026 上，VIDAA OS迎來了重大轉(zhuǎn)型。該操作系統(tǒng)正更名為V Home OS，以體現(xiàn)其不再局限于電視領域的更廣泛定位。同時，平臺宣布與微軟建立重要合作關系，將Copilot 生成式AI能力直接整合進系統(tǒng)，通過先進的AI服務提升用戶體驗。這次更名也是公司更大戰(zhàn)略的一部分，旨在將該平臺打造為一個不僅涵蓋AI能力，還將在未來演變?yōu)橘徫锶肟诘牟僮飨到y(tǒng)。”

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