7月26日下午，小米在北京國家會議中心舉辦了一場聲勢浩大的新品發布會，似乎又回到了2014、2015年鼎盛時期的模樣，雷軍笑得合不攏嘴。

　　這也是雷軍在7月7日的小米誓師大會后召開的第一場新品發布會。這場發布會很難讓人抓到重點，是發布的MIUI 9?是發布的小米5X?是發布的小米AI音箱?好像都不是。

　　上面這些新品只是佐料而已，真正的目的只有兩個——

　　1)以發布會之名炫耀一下小米手機第二季度出貨量;

　　2)以發布會之名將吳亦凡代言小米手機一事廣而告之。

　　即便距離臺上幾十米遠，也能隔著攢動的人頭感受到臺上雷軍那種難以自已的興奮。他上臺后做的第一件事就是公布小米手機出貨量。

　　今年二季度，小米手機出貨量為2316萬臺，環比增長70%，小米手機季度出貨量“首次突破2000萬臺”幾個黃色大字格外醒目。

　　雷軍驕傲地說：“世界上沒有任何一家手機公司在銷量下滑后能夠成功逆轉的，除了小米。只有小米能夠創造這樣的奇跡!”

　　這還沒完，雷軍又強調了一下，今年618期間，小米手機在天貓和京東得了雙料冠軍。

　　在2015年小米手機出貨量沒有達到預期后，雷軍曾經在2016年初發給公司全體員工一個內部信，主旨是，不再強調出貨量，開心就好。

　　現在，小米手機出貨量上來了，雷軍立馬摒棄了當初讓他無奈之下的茍且，高調地公布了二季度出貨量。

　　雷軍深刻深諳PR之道：賣得不好的時候，強調開心就好;賣得好的時候，趕緊開個發布會炫耀。

　　雷軍還炫耀了一下小米的專利數量，說是小米目前已經擁有了4806件專利，其中海外專利2404件，還跟諾基亞簽訂了部分專利資產收購協議。

　　雷軍說，讓他苦惱的是，他現在已經無法用一句話定義小米是一家什么樣的公司了，曾經在風光無兩時的那句“為發燒而生”已經徹底被拋到了九霄云外，換之而來的是三句話：小米是手機公司，也是移動互聯網公司，更是新零售公司。

　　最后一個是重點，雷軍蹭熱點的能力數一數二。前不久在杭州舉辦的網商大會上，雷軍還去做了一場主旨演講，積極擁抱馬云的“新零售”。

　　雷軍的新零售就是大肆擴張小米之家，他說光是7月22日那個周末，小米就開了8家小米之家，目前已經開了149家，對未來3年開1000家小米之家充滿信心。

　　小米發布會有個優良傳統，就是一定要跟競爭對手的旗艦產品硬碰硬，并順利在各項性能比較中拔得頭籌。

　　這次也不例外。

　　小米聯創、MIUI負責人洪鋒首次站在了發布會的臺上，發布了MIUI 9，從應用啟動速度、到觸屏反饋優化、CPU智能加速、線程調度優化……洪鋒用小米6完虐了安卓陣營里的三星S8和華為P10，并且還找了公證處的人公證。

　　洪鋒說，MIUI 9可能是最快的安卓系統。

　　雷軍給了洪鋒很多時間表演。洪鋒是個人才，在演示的過程中不停地抖包袱，非常順滑的幽默感讓人感覺他被雷軍雪藏了許多年有些可惜，一時相見恨晚。

　　洪鋒也學羅永浩，展示了MIUI 9很多人性化的、小細節上的操作體驗，特別演示了三個功能：照片查找(找老婆、孩子等等)、信息助手、傳送門。