要點

Omdia最新研究顯示，2025年全球智能手機出貨量增長 2%，達到12.5億部，為2021年以來的最高水平。除大中華區外，各地區出貨量均同比增長，中國大陸則因2025年國家補貼政策的激勵效應不及預期而略有下降。升級和換機的強勁需求支撐使市場保持增長，盡管商業環境充滿不確定性，多家廠商仍然打破了紀錄。 

受季節性利好因素和廠商強勁表現推動，2025年第四季度，全球智能手機出貨量同比增長4%。盡管如此，年末關鍵組件及存儲器成本上漲已開始抑制2026年的出貨量預期。 

2025年，蘋果創下年度出貨量新高，iPhone 出貨量同比增長7% 至2.406億部，使其連續第三年保持全球最大智能手機廠商的地位。第四季度 iPhone 出貨量創歷史單季度最高，推動全年表現，其中中國大陸市場同比增長 26%，主要是受 iPhone 17 系列需求強勁推動。三星在經歷連續三年的年度下滑后于 2025 年實現顯著反彈，同比增長 7%，出貨略低于蘋果。得益于旗艦機型需求韌性及大眾市場銷量回升，三星全年以出色的第四季度收官，出貨量同比增長 16%。三星保持 Galaxy S 和 Z 系列健康出貨，同時在入門及主流機型細分市場（A0x 和 A1x）中重新奪回市場份額，標志著入門級市場多年的壓力得到重要逆轉。 

小米在2025年捍衛了前三地位，盡管年末表現承壓，同時，受到入門機型疲軟以及關鍵市場大幅收縮影響，第四季度出貨量下降 2%。通過從 POCO 到高端機型以及AIoT產品的全線組合擴張，是小米實現價值增長的核心策略。與此同時，得益于在印度市場持續成功及國內市場穩定表現， vivo首次躋身第四名，全年出貨量同比增長4%至1. 053億部。OPPO排名第五，其出貨量2025 年上半年經歷了挑戰，隨著A6x 系列新機發布于2025年第四季度回到增長軌道，全年出貨量達1.007億部，同比下降3%。隨著realme自2026 年并入OPPO后，OPPO體系將更為龐大，有望取得更高排名。 

在前五名之外，盡管市場環境充滿挑戰，仍有多家廠商保持正向增長。得益于在核心市場激烈競爭中快速拓展地理版圖帶來的增長，榮耀和聯想分別同比增長11% 和 6%，創下歷史新高。華為持續回升，五年來首次重奪中國大陸市場第一的位置。Nothing 則成為2025 年增長最快的廠商，出貨量同比暴增86%，突破300萬部。

Omdia高級分析師Runar Bjorhovde表示： “雖然 2025 年對大多數廠商而言整體表現積極，但 2026 年的前景已出現隱憂。 Omdia最新報告《DRAM吞噬智能手機：2026 年成功關鍵因素》表明，DRAM、NAND 及其他半導體的供應端壓力不斷升級，令廠商非常擔憂。這些制約因素可能壓縮廠商利潤空間、迫使產品調整售價，并最終抑制消費者需求。然而，各廠商受影響程度不同。那些規模較小的、與供應商長期合作關系有限的、LPDDR4/4X 需求較高的以及低端機型占比較大的廠商將面臨更大風險。同時，廠商必須有效管理供應鏈和銷售渠道之間的壓力點，重視長期合作關系，以盡量降低產品最終售價的上漲幅度，減少對消費者購買的負面影響。

“隨著2026年市場收縮愈發不可避免，廠商將把重點轉向盈利能力，同時拓展替代收入來源。” Omdia 研究經理周樂軒（ Le Xuan Chiew） 補充道： “市場波動時期，為能夠快速應對挑戰的廠商、供應商及合作伙伴提供了競爭窗口。這種條件創造了一個戰略機遇，可以抓住升級換機用戶、開拓新渠道、以及確保對長期彈性至關重要的市場份額。把握這一勢頭不僅能獲得短期市場份額，還能強化長期可持續性。廠商的核心關注仍需聚焦終端消費者——購買路徑正在演變，僅僅了解消費者需求已不夠，更重要的是洞察他們如何以及為何購買，以把握關鍵影響點、引導決策。2026年及以后的決定性問題是，哪些廠商將最有效地獲取用戶并優化合作伙伴關系，同時應對持續的供應側壓力。”