在周二的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，Pinterest 首席執(zhí)行官比爾·雷迪（Bill Ready）重點(diǎn)談到：借助開源 AI 模型，公司有望在大幅擴(kuò)展視覺 AI 場(chǎng)景的同時(shí)，顯著降低成本。

作為“種草”第一站，Pinterest 早已把人工智能融進(jìn)核心鏈路：個(gè)性化推薦、圖文混合搜索、廣告定向、最新上線的產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)助手……無一例外都依賴 AI 能力。不過，投資者更關(guān)心的是——在“代理式購物”（AI 替用戶自主下單）這一新戰(zhàn)場(chǎng)，Pinterest 到底能分到多少蛋糕？公司利潤(rùn)和增長(zhǎng)會(huì)不會(huì)被快速迭代的技術(shù)格局打亂？這些問題在第三季財(cái)報(bào)發(fā)布后顯得尤為急迫。Pinterest 給出的假日季指引低于華爾街預(yù)期——Q4 收入 13.1~13.4 億美元，市場(chǎng)原本指望 13.4 億美元——股價(jià)周三應(yīng)聲重挫 21%。

雷迪的回應(yīng)是“用 AI，但不燒錢”。除了自研模型，Pinterest 一直在把業(yè)內(nèi)最好的閉源模型和開源模型同臺(tái)“打擂”。結(jié)果讓他們眼前一亮：

“當(dāng)我們把開源模型針對(duì) Pinterest 的視覺 AI 任務(wù)做微調(diào)后，性能不輸頂尖閉源模型，成本卻降了幾個(gè)數(shù)量級(jí)。”雷迪透露，公司準(zhǔn)備把更多場(chǎng)景直接搬上開源模型，“花大模型廠商零頭的錢，辦同樣的事”。

“我們對(duì)給用戶帶來的價(jià)值、后續(xù)貨幣化的空間，以及成本可控性，都非常滿意。”雷迪補(bǔ)充道。

談到“代理式商務(wù)”，Pinterest 目前仍保持謹(jǐn)慎。平臺(tái)已接入亞馬遜的“一鍵購買”，但雷迪表示，還要再觀察用戶是否愿意讓 AI“代我按下單鍵”。

在他看來，Pinterest 真正的護(hù)城河是“全程陪伴用戶做購物決策”。接下來，公司會(huì)重點(diǎn)打磨 Pinterest Assistant——一位能聊天、能出主意、能推薦的 AI 伙伴。助手會(huì)綜合用戶的畫板、拼貼、收藏，以及“口味相近的人”的行為，不斷學(xué)懂個(gè)人偏好。與此同時(shí)，AI 還會(huì)與人工策展師配合，為用戶自動(dòng)生成個(gè)性化畫板，把“人味”和“算法”一起裝進(jìn)內(nèi)容里。