當前，AI眼鏡賽道正迎來一場前所未有的“搶灘戰”。北京時間今日凌晨2點，谷歌舉行Android XR特別發布會，集中展示了Galaxy XR新功能，并披露AI眼鏡項目最新進展、應用場景及多項新技術。同時，谷歌在直播中表示，其與三星、Warby Parker和Gentle Monster合作的AI眼鏡將于明年上市。

　　除了谷歌在智能穿戴設備領域發力外，短短半個月內，阿里自研的夸克AI眼鏡S1已于11月27日全渠道發售，并在當天登頂天貓、京東、抖音等主要電商平臺智能眼鏡品類熱銷榜；理想汽車跨界發布的AI眼鏡Livis也于12月4日預售，三小時內銷量突破3萬臺。

　　巨頭們為何集體押注這一賽道？多位行業人士指出，巨頭密集布局釋放了一個明顯信號：AI眼鏡正成為下一代人機交互入口的核心競逐場，產業鏈上的光學顯示、結構件及高性能芯片等廠商將成為重要參與者。

　　但財聯社記者近日走訪發現，與線上銷售熱度相比，線下門店仍以體驗為主，重量壓迫、續航不足、強光下顯示模糊、語音交互延遲等問題，被消費者頻頻吐槽。與此同時，部分較早上市的AI眼鏡已開始降價促銷。

　　一面是產品實用性認可度提升，一面是體驗短板仍引發集中吐槽。分析人士認為，AI眼鏡處在從“概念炒作”邁入“實用驗證”的關鍵階段，如何破解“重量、續航、性能”三角難題，提升消費級市場滲透率，是擺在所有廠商面前的共同課題；高頻剛需場景與醫療、工業等高價值垂直領域，將成為探索突破的關鍵方向。

　　消費者購買意愿提升：“嘗鮮”還是真需求？

　　在上述谷歌Android XR特別發布會上，主持人現場演示了AI眼鏡的真實場景應用。第一視角畫面中，設備可提供周邊美食推薦、導航、地點標記、聚會拍照等旅行輔助功能；在機場等復雜場景下，用戶預訂Uber后，無需放下行李或掏出手機，即可通過眼鏡快速定位上車點。谷歌方面表示，該系列AI眼鏡將于明年上市。

　　阿里之前發布的夸克AI眼鏡S1在市面上激起了不小的“水花”。

　　登頂天貓、京東、抖音多個平臺智能眼鏡熱賣榜之后，截至12月9日6:00，優惠價3999元的夸克AI眼鏡S1在淘寶旗艦店已售8000+。當前產品采用每日10點限量開售模式，三大電商平臺均顯示預售狀態，45天內發貨。

　　線上銷售不斷升溫的同時，線下門店也逐漸熱鬧起來。其中，杭州萬象城等線下體驗店出現消費者“大排長隊”體驗的情況；博士眼鏡（300622.SZ）證券部人士亦告訴以投資者身份致電的財聯社記者，從門店反饋來看，今年消費者購買智能眼鏡品類的意愿持續釋放。

　　不過，財聯社記者近日走訪上海多家智能眼鏡線下門店發現，相較于線上銷量與預定的火熱，線下門店則多以體驗為主，實際下單量相對有限，部分更早發布的AI眼鏡品類也開始降價促銷。

　　上海一家寶島眼鏡門店的店員向財聯社記者透露，近期有不少消費者到店體驗夸克AI眼鏡S1，但近幾日線下實際下單僅2單，"主要是當前從下單到提貨也需要等待一定時間，不少消費者打算先觀望其他用戶的測評反饋再做決定。"該店員表示，門店目前有一定庫存，平光鏡款式下單后 7-10 個工作日可提貨，定制度數款式則需等待約20天。

　　上海某寶島眼鏡門店展示的夸克AI眼鏡S1，圖片來源：財聯社記者/攝

　　而較早發布的小米AI眼鏡正在降價促銷。在一家“小米之家”線下體驗店，門店人員告訴記者，“目前這款（AI眼鏡）已經降過價了，只要2599元。”

　　財聯社記者采訪獲悉，當前AI眼鏡市場1500元左右的基礎款走量明顯，3000元以上高端款則面臨“功能與性價比不匹配”的質疑。1500元左右的親民定價、4小時登頂熱銷榜等市場反饋，印證消費級需求已被激活。

　　中研普華產業研究院研究員洪前進告訴財聯社記者，“1500-2000元低價款旨在拉低體驗門檻，培育大眾用戶習慣；3000元以上高端款則依托生態整合與硬件優勢，瞄準愿為場景閉環付費的精準人群。”

　　根據中研普華的數據，AI眼鏡核心購買者以20-35歲男性為主（占比超85%），多為科技愛好者、商務人士與通勤族，核心使用場景集中在戶外出行、旅行拍攝、通勤導航、實時翻譯與會議紀要，形成高頻剛需閉環。

　　不過這與廠商“全天候AI助理”的愿景存在一定差距。洪前進告訴記者，一方面，現有AI眼鏡精準擊中通勤、辦公等高頻場景痛點；另一方面，體驗短板仍引發集中吐槽，導致抖音平臺退貨率高達40%-50%。

　　在洪前進看來，當前AI眼鏡更廣泛的消費級需求已初步萌芽，但受制于價格門檻（主流帶屏款3000元起步）、生態壁壘與體驗短板，尚未形成全民級消費熱潮，仍處于“嘗鮮向剛需過渡”的臨界點。

　　IDC數據顯示，2025年上半年，全球智能眼鏡市場出貨量達406.5萬臺，同比增長64.2%；預計到2029年全球智能眼鏡市場出貨量將突破4000萬臺。中研普華的統計結果亦顯示，巨頭入局對AI眼鏡產業鏈形成強拉動，推動2025年全球出貨量同比增長64.2%。

　　業內：高價值垂直細分領域為探索關鍵

　　巨頭們下注AI眼鏡，其實各有戰略側重。阿里、谷歌意在搶占新流量入口與數據陣地，理想則通過車機聯動拓展生態邊界。

　　谷歌在今日凌晨的直播中透露，公司目前正與三星、Warby Parker和Gentle Monster攜手打造兩款AI眼鏡：一款內置揚聲器、攝像頭及麥克風，支持與Gemini模型交互、聽音樂、通話、拍照、實時翻譯等功能；另一款搭載小型顯示屏，可在需要時私密地展示出有效信息。

　　谷歌AI眼鏡的第一視角展示圖片來源：直播截圖

　　針對阿里、谷歌等巨頭近期集體加碼智能眼鏡賽道，智能眼鏡專家李龍在告訴記者，近期密集發布的新品呈現兩大特征：技術路徑上，普遍采用攝像頭方案，音頻為基礎具備，顯示則為可選項；另一個趨勢是，更加偏向于輕量化的方案、重視與AI結合，“之前的產品更注重硬件功能指標，現在硬件功能基于用戶場景出發而設計，并且更加重視AI的作用。”

　　值得注意的是，在AI眼鏡賽場，“不可能三角”問題仍待解。IDC中國分析師葉青清認為，目前AI眼鏡的核心瓶頸主要集中在重量、續航、性能和價格的平衡上。產品在輕便性和續航表現上仍有提升空間。洪前進也表示，AI眼鏡核心瓶頸集中在硬件與交互，如光學顯示（強光下可視性差）、芯片算力功耗失衡、語音交互延遲，以及近視適配繁瑣等。

　　“破解這一難題，需要供應鏈協同創新，包括新型電池材料、低功耗芯片、輕量化結構設計等多方面突破。”葉青清表示，廠商也在根據不同應用場景做出功能取舍，圍繞體驗、成本、場景、生態四維度動態優化，推動產品向更具實際價值的方向演進。

　　更進一步，李龍在認為，AI眼鏡的靈魂是AI大模型，準確說是結合AI能力開發一系列應用，在具體場景為用戶提供價值。但現在仍在探索階段，需尋找的確能夠為用戶提供價值的場景，并且該場景用戶愿意為此買單。“這是最大的挑戰，未來還有很多探索性的工作要做。”

　　縱觀整個智能眼鏡產業鏈，對于尚未形成全民級消費熱潮的產品而言，未來滲透節奏、生態布局與最具想象空間的細分場景是投資人們最為關注的問題。多位受訪者都認為，高頻剛需、醫療工業等高價值垂直細分領域為未來探索關鍵。

　　具體到細分場景，洪前進分析認為，醫療場景中，手術導航可將病灶3D定位與操作路徑實時疊加視野，急診分診效率提升35%；工業領域，遠程維修通過第一視角實時傳輸與指導，將故障響應時間縮短30%以上，適配新能源工廠與電力巡檢。消費端則聚焦“無屏輕量化”需求，實時翻譯、健康監測、第一視角記錄等功能形成高頻剛需。

　　“短期內頭部廠商可能傾向于軟硬一體體系以保障體驗，但長期看開放系統和生態協同勢必會更有利于應用創新和內容豐富。”葉青清告訴記者，未來最具想象空間的“殺手級應用”有望出現在智能助手、健康管理、無障礙輔助等高頻剛需場景，尤其是智能眼鏡作為Always-on個人助手，主動感知和主動服務能力將成為未來突破的關鍵。

　　光學顯示、結構件及高性能芯片等廠商成重要玩家

　　多家巨頭布局AI眼鏡的同時，產業鏈上的光學顯示、結構件及高性能芯片等領域廠商也在跟進布局。

　　葉青清在接受財聯社記者采訪時表示，“多家巨頭入局顯著提升了AI眼鏡產業鏈的活躍度和升級速度。隨著終端需求快速增長，核心零部件如光波導鏡片、微顯示模組和高性能芯片的產能與良率成為供應鏈升級的重點。”

　　光學顯示系統可分為“微顯示方案+光學方案”兩部分，前者代表產品有LCOS、DLP、Micro OLED和Micro LED等，后者主要包括自由曲面、棱鏡、光波導等。光波導鏡片制造工藝極其復雜，當前光波導方案與Micro LED技術適配，具備輕薄和高視場角優勢，成像質量較高。

　　高性能芯片方面，作為智能眼鏡的大腦，集成CPU、GPU、NPU等模塊，負責AI計算、圖像處理、系統控制等。其中，SOC系統級集成芯片是常見的AI眼鏡主控芯片，比如夸克AI眼鏡S1采用的高通AR1旗艦芯片加恒玄BES2800芯片的雙芯設計。

　　目前，國內芯片廠商恒玄科技（688608.SH），光學組件領域的水晶光電（002273.SZ）、蘇大維格（300331.SZ），整機組裝領域的歌爾股份（002241.SZ）、立訊精密（002475.SZ），結構件與模組領域的藍思科技（300433.SZ）、領益智造（002600.SZ），電池領域德賽電池（000049.SZ）等廠商則均在智能眼鏡產業鏈有所布局，多位受訪者表示有望持續受益。

　　其中，芯片廠商恒玄科技在公告中表示，公司芯片方案已用于多款AI眼鏡產品并量產上市，如小米AI眼鏡、阿里夸克AI眼鏡、理想AI眼鏡Livis等。

　　藍思科技則將其在消費電子領域積累的精密材料、結構件及垂直整合制造能力，系統遷移至AI硬件新賽道。公司證券部人士向以投資者身份致電的財聯社記者表示，今年AI眼鏡屬于爆發元年，當前公司正協助合作伙伴杭州靈伴科技（Rokid）突破光波導鏡片產能瓶頸，隨著明年光波導鏡片產能的進一步提升，預計出貨量將增至100萬臺。

　　對此，洪前進告訴財聯社記者，當前國產供應鏈正實現關鍵突破，核心部件國產化率超九成，光波導、MicroLED等“卡脖子”技術落地量產，先進封裝工藝破解輕量化難題。同時，供應鏈從單點創新轉向全鏈協同，形成自主可控的產業閉環。