隨著特朗普政府大力推進(jìn) “能源與人工智能主導(dǎo)” 議程，美國能源企業(yè)的宣傳策略正面臨微妙調(diào)整。如今，宣揚(yáng)可再生能源的清潔、無碳屬性，已不再具備拜登政府時(shí)期的影響力，且多項(xiàng)政策已開始對(duì)部分可再生能源形式施壓。與此同時(shí)，能源企業(yè)還需應(yīng)對(duì)數(shù)據(jù)中心開發(fā)商日益增長的電力需求 —— 其中許多開發(fā)商將無碳能源作為優(yōu)先選項(xiàng)。

這一局面迫使能源企業(yè)徹底轉(zhuǎn)變溝通方式：它們必須在爭取政治支持的同時(shí)，將自身定位為應(yīng)對(duì)即將到來的電力需求激增的解決方案。

風(fēng)電和太陽能行業(yè)正將宣傳重點(diǎn)轉(zhuǎn)向電力經(jīng)濟(jì)性，強(qiáng)調(diào)風(fēng)電場和光伏發(fā)電是新增發(fā)電裝機(jī)中成本最低、部署最快的方式。電池儲(chǔ)能開發(fā)商則積極響應(yīng)特朗普的本土制造業(yè)推動(dòng)政策，在關(guān)稅不確定性的壓力下，加大力度將供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移至美國本土。

核電企業(yè)正著力宣傳其小型化、模塊化優(yōu)勢 —— 理論上，這能讓反應(yīng)堆更快投入運(yùn)行。下一代地?zé)衢_發(fā)商雖總體戰(zhàn)略不變，但開始凸顯與石油天然氣行業(yè)的交叉領(lǐng)域。氫能也被打上 “與化石燃料相似” 的標(biāo)簽加以推廣。而海上風(fēng)電行業(yè)，則主要忙于通過法律訴訟，對(duì)抗特朗普政府多次試圖禁止其發(fā)展的舉措。

倫敦 ESCP 歐洲商學(xué)院能源地緣政治學(xué)教授、前歐盟委員會(huì)高級(jí)能源官員 Samuel Furfari 表示：“可再生技術(shù)本身并未改變。特朗普帶來的是一場宣傳革命，而非能源革命。” 他的評(píng)價(jià)既適用于美國，也適用于全球能源行業(yè)。

特朗普欽點(diǎn) “能源寵兒”

特朗普對(duì)化石燃料的偏愛，以及對(duì)風(fēng)電等部分可再生能源的排斥，已構(gòu)建起一套新的聯(lián)邦能源優(yōu)先級(jí)體系。在其第二任期就職首日，特朗普便簽署行政命令，列出美國應(yīng)優(yōu)先推廣的能源類型。名單中包含化石燃料、地?zé)岷秃四埽瑓s將太陽能、風(fēng)能和氫能排除在外。

隨后，在 7 月，《美麗大法案》（One Big Beautiful Bill Act）大幅削減了風(fēng)電和太陽能的稅收優(yōu)惠，同時(shí)將地?zé)岬亩愂盏置庋娱L至 2033 年。12 月 1 日，特朗普政府領(lǐng)導(dǎo)下的能源部，將 “國家可再生能源實(shí)驗(yàn)室” 更名為 “落基山脈國家實(shí)驗(yàn)室”—— 這一更名旨在淡化 “可再生” 概念，同時(shí)反映該實(shí)驗(yàn)室在特朗普任內(nèi) “不斷擴(kuò)大的使命”。2025 年底，內(nèi)政部又以 “國家安全風(fēng)險(xiǎn)” 為由，在最后時(shí)刻叫停了所有在建海上風(fēng)電項(xiàng)目。

華盛頓特區(qū)清潔能源顧問 Lloyd Ritter 回憶，起初，風(fēng)電和太陽能行業(yè)曾試圖通過附和特朗普的 “能源主導(dǎo)” 言論，來融入其執(zhí)政議程。但在政府大幅削減相關(guān)稅收優(yōu)惠，且 “高電費(fèi)” 成為選舉核心議題后，行業(yè)參與者開始將宣傳重點(diǎn)轉(zhuǎn)向消費(fèi)者用電成本。

“電費(fèi)問題現(xiàn)已成為政治焦點(diǎn)，且短期內(nèi)不會(huì)改變。”Ritter 表示。Grid Strategies 的最新預(yù)測顯示，成本擔(dān)憂源于美國電力需求預(yù)計(jì)將在 2030 年前增長 32%，其中絕大部分增長來自數(shù)據(jù)中心。

太陽能和儲(chǔ)能行業(yè)對(duì)這一需求預(yù)測表示歡迎。總部位于得克薩斯州奧斯汀的太陽能與儲(chǔ)能開發(fā)商 Caprock Renewables 聯(lián)合創(chuàng)始人 Raina Hornaday 指出：“太陽能仍是接入電網(wǎng)速度最快、成本最低的電力電子形式。” 在她看來，只要能滿足數(shù)據(jù)中心的負(fù)荷需求，太陽能和儲(chǔ)能行業(yè)便能化解在特朗普政府時(shí)期遭受的政治阻力。

Hornaday 認(rèn)為電池儲(chǔ)能領(lǐng)域存在特殊機(jī)遇：“電池儲(chǔ)能的研發(fā)可謂全面勝出。我們并不將電池儲(chǔ)能視為可再生能源 —— 它可以利用可再生能源產(chǎn)生的電力，但并非必須如此。” 她補(bǔ)充道，“它也可以直接接入電網(wǎng)獲取電力。”

Sage Geosystems 從地下水庫開采熱能。該公司近期已將宣傳重點(diǎn)從 “地?zé)崮茉吹那鍧嵭浴保D(zhuǎn)向其 “更快將電力接入電網(wǎng)，以適應(yīng)數(shù)據(jù)中心增長” 的能力。

地?zé)嵝袠I(yè)迎來 “天時(shí)地利”

盡管地?zé)崾钦螌用娴?“寵兒”，但其宣傳口徑也已發(fā)生轉(zhuǎn)變。該領(lǐng)域企業(yè)表示，它們?nèi)栽趶?qiáng)調(diào)地?zé)嶙鳛榛呻娫吹膶傩?—— 即像化石燃料一樣，能夠24 小時(shí)不間斷發(fā)電。但電力需求的預(yù)期增長，已改變了宣傳話語的其他部分。

總部位于休斯敦的初創(chuàng)企業(yè) Sage Geosystems 首席執(zhí)行官 Cindy Taff 表示，當(dāng)前主流的宣傳策略，已不再過多強(qiáng)調(diào)地?zé)岬臒o碳優(yōu)勢，而是聚焦于如何更快將能源接入電網(wǎng)，以應(yīng)對(duì)數(shù)據(jù)中心的增長。地?zé)崞髽I(yè)同時(shí)也在宣傳，它們?nèi)绾卫迷醋允吞烊粴庑袠I(yè)的鉆探技術(shù)、專業(yè)知識(shí)及其他協(xié)同優(yōu)勢，來加速項(xiàng)目開發(fā)。

“四年前創(chuàng)立 Sage 時(shí)，我們主要宣傳其清潔、可再生的特點(diǎn)。但如今，‘清潔’和‘可再生’這兩個(gè)詞多少帶點(diǎn)‘政治敏感’色彩。”Taff 說道。她在創(chuàng)立 Sage 之前，曾在殼牌公司（Shell）從事井建和項(xiàng)目管理工作超過 35 年。

總部同樣位于休斯敦的 Quaise Energy 運(yùn)營副總裁 Geoffrey Garrison 補(bǔ)充道，減少使用氣候相關(guān)詞匯是 “整個(gè)行業(yè)” 的共識(shí)。“你必須清楚聽眾是誰，誰掌握著決策權(quán)…… 因此需要量身定制宣傳話語。”

總部位于休斯敦的 Fervo Energy 戰(zhàn)略高級(jí)副總裁 Sarah Jewett 表示，特朗普政府的其他優(yōu)先事項(xiàng)，如推動(dòng)產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)回流美國，也是地?zé)崞髽I(yè)當(dāng)前的核心考量。“在很大程度上，受本屆政府政策影響，我們正更多地思考供應(yīng)鏈的本土化問題。”

Jewett 指出，總體而言，F(xiàn)ervo 的宣傳策略在兩屆政府之間 “保持了相當(dāng)?shù)囊恢滦浴薄Ｔ诿嫦蛲顿Y者的推介中，F(xiàn)ervo 會(huì)強(qiáng)調(diào)下一代地?zé)峒夹g(shù)如何借鑒石油天然氣行業(yè)的鉆探技術(shù)。但 “清潔能源” 的概念并未完全從其宣傳中消失。“不同的政治派別各取所需。” 她解釋道。

與地?zé)犷愃疲四茉诿绹鴥牲h中均獲得支持。如今，核電行業(yè)也在聚焦其滿足電力需求增長的能力，具體途徑包括重啟已退役的反應(yīng)堆、建設(shè)大型新電廠，以及試驗(yàn)小型模塊化反應(yīng)堆（SMR）和微堆等先進(jìn)技術(shù)。

在向投資者推介時(shí)，F(xiàn)ervo Energy會(huì)介紹地?zé)崮茉淬@探如何利用石油和天然氣行業(yè)的技術(shù)。

各國采用 “能源增量” 敘事

并非只有美國企業(yè)在調(diào)整宣傳口徑。去年 11 月，在阿布扎比舉行的全球最大年度能源會(huì)議 ADIPEC 上，曾經(jīng)廣為流傳的 “能源轉(zhuǎn)型”（指擺脫化石燃料的過程）一詞，正被 “能源增量” 所取代。

這一轉(zhuǎn)變并非單純由政治風(fēng)向變化所致。能源需求的激增，確實(shí)可能需要更多的 “增量”，而非徹底的 “轉(zhuǎn)型”。Sage 公司的 Taff 認(rèn)為，考慮到行業(yè)正面臨 “曲棍球棒式” 的需求增長，這一轉(zhuǎn)變合情合理。“在我看來，‘能源轉(zhuǎn)型’適用于需求平穩(wěn)增長的時(shí)期。但如今需求呈曲棍球棒式激增，使用‘增量’一詞顯然更為貼切。”

Samuel Furfari 表示，特朗普的影響正波及全球。“以前，我們羞于提及化石燃料。但特朗普毫不在意，他直言‘我們需要化石燃料’。這正在改變世界。”